OTC廣告遭禁 藥企生命線被斷

電視報紙說OTC藥企的關鍵營銷渠道，每年OTC藥品廣告總量在100億~200億元之間。今后如果打開報紙、電視，可能再也看不到非處方藥(OTC)的廣告。據報道，國家食品藥品監督管理局擬修訂《藥品廣告審查辦法》，或將禁止OTC在大眾媒體上發布廣告，只能在指定的專業媒體上發布廣告。對此，國家藥監局有關人士日前表示，相關辦法仍在修訂中，目前尚無最終定論。OTC藥企對此反彈巨大，有市民擔憂“是不是以后買藥只能聽促銷員介紹?這可是與他們利益相關，我覺得不放心。”

昨日，OTC協會牽頭召開了一場針對“OTC廣告禁令”的研討會。昨日國家藥監局起草此次“禁令”的小組成員也到場聽取了企業和協會意見，整個研討會開了三個小時，在場企業均踴躍發言。

藥企反對：

切斷最重要營銷渠道

“大家談到了OTC廣告可普及大眾健康知識的意義、如果‘禁令’實施則相關產業會受到較大影響，還談到了‘禁令’或與藥品法規現有條例相沖突等問題。”一位參會人員說。

據一位參與研討的業內人士介紹，國內銷售排名前30的非處方藥企業全部到場，對“禁令”均表示反對。這些企業中，非處方藥銷售額最多的一年達五六十億元，最少的也有5億元。據了解，研討會將把參會的幾十家企業意見匯總上報，為國家藥監局制定法規政策提供參考。

“雖然市場上的藥品廣告的確很雜很亂，但不能一棍子全打死，這種做法對醫藥業、對廣告業的傷害都非常大。”某藥企一位負責廣告投放的管理人員表示。

據前瞻網記者了解，去年全國OTC藥品市場規模在1500億元左右，按廣告投放占營收10%的行業平均水平計算，去年OTC藥品廣告的總量在100億~200億元之間。業內人士分析，禁止在大眾媒體上投放廣告，幾乎就等于切斷OTC藥企最重要的銷售渠道。

據統計，目前在媒體上投放廣告排名較為靠前的醫藥企業主要有哈藥集團、江中藥業、華潤三九、云南白藥、九芝堂、太極集團、三精制藥等。公開信息顯示，2011年度哈藥股份的廣告宣傳費用為4.48億元、江中藥業的廣告宣傳費為2.46億元，太極集團的廣告宣傳費用為6221.26萬元。

市民擔憂：

選藥或受促銷員牽制

而據前瞻網了解，我國目前非處方藥在廣告宣傳中主要存在虛假廣告、有意擴大適應癥范圍等問題，而醫藥企業在廣告投入上，電視媒體的份額占比最大。

廣州市民劉小姐表示，醫藥廣告的確是“雙刃劍”，但它能起到最基礎的科普推廣作用。陳女士更為擔心的是被藥店促銷員牽著鼻子走：“店員常常會給我推薦一些雜牌藥，而且價格都比較貴，這種被動買藥的感覺很不爽。”而業內人士表示，治理廣告不能一刀切，部分OTC產品廣告對宣傳引導具有正面作用。