節能補貼不理想 冰箱行業亟需產品創新

因需求低迷，冰箱行業一直士氣低迷。中秋國慶銷售旺季的到來，給冰箱業打了一劑強心針。預計所有冰箱品牌都將會在趁此機會放手一搏，通過搶奪市場份額來振奮士氣，走出發展困境。

然而，如果僅是一味的價格比拼，銷售量的增長并不能帶動行業良性發展，其結果可能是讓行業更加受創，企業更加難過。專家分析指出，在這種競爭環境中，回歸消費者需求，回歸產品本身，堅持價值競爭才能贏得產品口碑和品牌口碑，才能讓行業走在合理、良性的發展軌道上。

行業低迷 亟需產品創新撬動市場

目前在冰箱行業有這樣一種觀點：冰箱市場經歷了前兩年的急速增長，冰箱企業紛紛擴大產能，加上一些其它行業的企業涉足，冰箱行業迎來產能過剩時代。這是造成市場低迷的一個重要原因。

從企業擴大產能和外行涉足來看，冰箱行業還存在著增長的空間和利潤。但是按照剛性需求來說，冰箱市場的增長和其它家電行業是相同的。在今年整個家電行業低迷的情況下，冰箱行業也遭受著同樣的命運。

據前瞻網記者了解，上半年冰箱零售市場銷量和銷額為1751萬臺和431億元，分別同比下滑13%和10%。銷售下滑的原因有很多，但導致的結果，就是各企業為了爭奪市場份額，不惜犧牲利潤來搶奪市場份額，價格戰愈演愈烈。

在低迷的市場環境下，價格戰僅是權宜之舉，要為企業帶來效益，想在爭奪戰中占優，回歸消費者需求的產品創新變成了當務之急。筆者了解到，海爾中高端冰箱采用先進全風冷技術，達到最佳保鮮效果;西門子冰箱采用真空科技，結合零度生物保鮮技術，也在保鮮上下功夫;作為成長型品牌，康佳冰箱的云離子冰箱也備受關注，在降解農藥確保食品安全上進行產品創新。

節能補貼效果不明顯

在上半年市場低迷的時候，國家家電產品節能補貼政策的頒布，讓冰箱企業看到增長的希望，但后來的市場表現證明，新政的頒布帶來的效應，并未達到預期。

據前瞻網記者了解，盡管新政已經出臺了幾個月，但市場并沒有出現預期的火爆場面，家電商場里也沒刻意大張旗鼓地宣傳。一家家電商場店長告訴筆者，與家電下鄉、以舊換新的政策不同，此次節能補貼新政主要針對的是目前市場中的中高端節能產品。節能補貼對家電的補貼力度在8%左右，低于家電下鄉的13%。

此外，補貼流程繁瑣、條件嚴苛、先行墊資等讓家電企業處于非常被動的局面，總的來說政策的拉動效果不明顯。

追趕者的態度：產品創新是唯一出路

冰箱行業的發展，寡頭現象比較明顯，當前冰箱市場的競爭相對有序，其他企業暫時沒有挑戰龍頭企業的能力。海爾作為冰箱領軍品牌，占據著30%左右的市場份額。

但是遇上行業不景氣，無論大小品牌日子都不好過。海爾內部進行重大調整，形成超過2萬個經營體;美的受庫存壓力及市場預期看低影響，營銷系統大幅裁員;“老新飛”集體出走，新飛市場投入不足……作為成長型品牌，以康佳為例，在品牌力、市場保有量、渠道、廣告費用等方面都不占優勢，擺正心態，產品創新成為保持發展的唯一出路。

產品創新帶來的效益是長遠的，但很難在短期內體現。注重研發投入，潛心產品創新的企業才能保持增長的活力。據前瞻網記者了解，今年上半年，在整體市場下滑的情況下，康佳冰箱迎來逆勢增長，其市場占有率由去年的1.9%提升至2.4%，躍進冰箱行業前十，排名第九。

通過觀察研究可以發現，康佳冰箱業務的良好表現主要歸功于其旗下的云離子系列產品。康佳云離子冰箱截止目前已經發展到第三代，在保鮮、殺菌、節能等方面都有出色的表現，今年推出的第三代產品主推降解農藥應用，其核心部件是具有專利技術的云離子降解農藥裝置，產品創新在行業內處于領先水平。

業內分析認為，促銷不能根本扭轉冰箱市場頹勢，終究要回到產品創新和技術進步上，在現形勢下，企業應更加注重產品和服務。