價(jià)格遠(yuǎn)高于國(guó)外 海外奢侈品消費(fèi)亟待回流

隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展，中國(guó)正漸漸成為名副其實(shí)的奢侈品消費(fèi)大國(guó)。但中國(guó)奢侈品消費(fèi)的“肥水”似乎正在流入“外人田”。

近日有媒體報(bào)道稱，匯豐銀行的一份新報(bào)告顯示，盡管中國(guó)人繼續(xù)在奢侈品消費(fèi)中占據(jù)重要份額，但實(shí)際上僅有10%的交易是在中國(guó)內(nèi)地達(dá)成的，其他消費(fèi)往往在香港和澳大利亞等地區(qū)進(jìn)行。

現(xiàn)實(shí)是，中國(guó)已成為名副其實(shí)的奢侈品消費(fèi)大國(guó)。“奢侈品的產(chǎn)生就是由于生產(chǎn)力大幅過剩，滿足了基本的消費(fèi)需求之后，在品質(zhì)、檔次和藝術(shù)等方面的集中追求和拔高。但目前中國(guó)奢侈品消費(fèi)的動(dòng)因是炫耀性的，并不是在享受奢侈品所帶來的高品質(zhì)。”業(yè)內(nèi)人士于果曾表示。

更令人遺憾的是，消費(fèi)者更傾向于在海外購買奢侈品，也就是說，中國(guó)居民對(duì)高檔消費(fèi)品的需求大部分都釋放到了國(guó)外市場(chǎng)。有業(yè)內(nèi)人士估計(jì)，2011年，中國(guó)旅客在海外購買的高檔商品消費(fèi)達(dá)460億美元，折合人民幣近3000億元。

“中國(guó)消費(fèi)者對(duì)進(jìn)口產(chǎn)品的青睞主要有3個(gè)原因：第一，國(guó)內(nèi)民族品牌、高檔品牌質(zhì)量和數(shù)量有限，與國(guó)外產(chǎn)品相差較大;第二，中國(guó)人民群眾的生活水平和收入逐步提高，孵化了新一代奢侈品追求者;第三，受全球經(jīng)濟(jì)不景氣的影響，西方國(guó)家為了促進(jìn)消費(fèi)對(duì)本國(guó)產(chǎn)品進(jìn)行了打折和降價(jià)處理，中國(guó)消費(fèi)品市場(chǎng)卻平穩(wěn)發(fā)展，價(jià)格上缺乏競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。”業(yè)內(nèi)人士薛勝文說。

之所以舍近求遠(yuǎn)，最為直接的原因是，目前國(guó)內(nèi)的奢侈品價(jià)格遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于國(guó)外。相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，同歐美及港澳地區(qū)比較，中國(guó)大陸奢侈品價(jià)格通常要高出30%—40%。有專家指出，奢侈品國(guó)內(nèi)外價(jià)差是稅費(fèi)、運(yùn)營(yíng)成本和定價(jià)策略等多重因素復(fù)合作用的結(jié)果。

在薛勝文看來，造成海外產(chǎn)品在華價(jià)格高于國(guó)外的原因，第一，物流以及經(jīng)銷商轉(zhuǎn)換成本高。國(guó)外品牌在華銷售一般都設(shè)有多級(jí)代理，代理費(fèi)用推高了產(chǎn)品價(jià)格;第二，國(guó)外品牌在國(guó)內(nèi)經(jīng)營(yíng)具有相對(duì)強(qiáng)的市場(chǎng)壟斷地位，市場(chǎng)定價(jià)能力強(qiáng)，商家在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)普遍不愿意降價(jià)。

這一現(xiàn)象也引起了有關(guān)部門的注意。近日，商務(wù)部外貿(mào)司司長(zhǎng)王受文表示，下一步要適度擴(kuò)大消費(fèi)品進(jìn)口，促進(jìn)進(jìn)口與國(guó)內(nèi)流通環(huán)節(jié)的對(duì)接，特別是鼓勵(lì)國(guó)內(nèi)商業(yè)企業(yè)發(fā)展直購式的銷售平臺(tái)來經(jīng)營(yíng)國(guó)外品牌消費(fèi)品。

“直購式銷售平臺(tái)促使高檔進(jìn)口產(chǎn)品進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)更加順暢，可引進(jìn)更多的國(guó)外品牌，國(guó)內(nèi)已有的壟斷性品牌有了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，自然會(huì)通過降低價(jià)格來贏得銷售業(yè)績(jī)。消費(fèi)者可免去差旅費(fèi)，可轉(zhuǎn)化為更多的消費(fèi)。另外，有利于政府?dāng)U大消費(fèi)，促進(jìn)就業(yè)。”薛勝文說。

值得一提的是，也有研究機(jī)構(gòu)認(rèn)為，導(dǎo)致中國(guó)大陸奢侈品價(jià)格高企的主要原因是奢侈品進(jìn)口關(guān)稅、增值稅和消費(fèi)稅較高。但業(yè)內(nèi)人士對(duì)通過降低關(guān)稅縮小價(jià)差的看法并不一致。

“降低進(jìn)口關(guān)稅容易導(dǎo)致國(guó)外產(chǎn)品傾銷中國(guó)，削弱本土產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力，不利于本國(guó)企業(yè)發(fā)展。”薛勝文說。重慶科技學(xué)院教授彭體春在接受媒體采訪時(shí)說，免稅店銷售額的增長(zhǎng)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈上各企業(yè)盈利的提升，則會(huì)帶來工業(yè)增加值，增加財(cái)政稅收。

除此之外，還有哪些方法可以把海外奢侈品巨額消費(fèi)拉回國(guó)內(nèi)?薛勝文建議，減輕企業(yè)負(fù)擔(dān)，培育有競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)，創(chuàng)造公平公正無假的銷售環(huán)境。