3B大戰背后：搜索市場壟斷破冰之戰

搜索引擎是互聯網的核心環節，也是最賺錢的行業之一，360的異軍突起讓長期占據壟斷地位的百度坐不住了。3Q大戰”剛罷，“3B大戰”又來!這一次的爭斗雙方，一邊是近期推出綜合引擎、并在上線后幾天迅速成為中國搜索引擎“老二”的奇虎360，另一邊則是雄踞中國搜索市場近八成份額的百度。

“戰火”中，先是百度對360搜索業務展開反制，360隨即反擊并發表官方聲明稱，將通過打破壟斷的方式，“建設一個安全、干凈、有效競爭的互聯網搜索市場”。那么，“3B大戰”為何爆發?這次爭戰究竟是打破搜索引擎市場壟斷的破冰之戰還是最終僅留下一地雞毛?

“3B大戰”打響

今年8月中旬，360推出360綜合搜索，跨界進入百度長期占據壟斷地位的網絡搜索市場。而在上線短短幾天后，360綜合搜索即超越搜狗、搜搜和Google，成為僅次于百度的中國第二大搜索引擎。

360綜合搜索的異軍突起，引起百度的警惕和防范。8月28日晚上，百度開始強制跳轉360綜合搜索的搜索結果到百度首頁。這意味著此前用戶只需要在360搜索中輸入關鍵字便可直接得到搜索結果，現在則需要再重新進入百度首頁進行搜索。

針對百度的強制跳轉行為，360隨即作出反擊：將網址導航搜索框中的新聞、地圖、MP3等子搜索由此前默認的百度產品全部撤換，分別換成360自有、谷歌和搜狗的產品。

8月29日下午，360還發表官方聲明稱，360將致力于成為搜索市場的重要參與者，致力于建立一個安全、干凈、有效競爭的互聯網搜索市場。百度則一直保持沉默，至今尚未對該次大規模反制行為做出表態和解釋。

有業內人士預測，若這場仗繼續打下去，百度或許會在各種產品中禁止360的抓取。接下來就會是一個“三敗俱傷”的打法：360犧牲搜索體驗，并因此損失一些用戶，而百度除了會損失流量外，360甚至可能對百度過濾廣告和標記不安全結果，這些種種都將導致“3B”雙方的用戶體驗難以保證。

國內搜索網站利潤可觀但亂象叢生

據前瞻網記者了解，目前，分發流量的搜索引擎是互聯網的核心環節，也是最賺錢的行業之一。今年第2季度，中國搜索引擎運營商市場規模就達到70億元人民幣，同比增幅達62%。百度近年來已成為最賺錢的中國互聯網企業之一。2011年，百度營收達145億元人民幣，實現凈利潤66.39億元。

面對搜索這一誘人“金礦”，在國內互聯網行業以行事強悍著稱的360自然不甘一再錯過。知名互聯網評論人謝文日前表示，360做搜索就是因為其掌門人周鴻祎有“搜索情結”。周鴻祎做過3721搜索，后來賣掉，進入雅虎中國后又做過易搜，沒有做成，現在有實現夢想的機會當然要抓住。

而另一方面，近年來搜索市場亂象叢生，無論是廣告客戶，還是用戶，對目前的情況并不滿意，甚至頗多怨言：推廣鏈接混雜在自然搜索結果中以假亂真，詐騙網站高居搜索結果首頁，對搜索結果進行大量的人工干預，而作為廣告主的中小企業因為沒有第二選擇，完全喪失了討價還價的話語權。因此，除了搜索巨頭之外，市場的參與者也希望能夠出現新的具有競爭力的搜索廠商。

不少網民認為，就中國互聯網的現狀來看，很多領域都是一家獨大，一家獨大的后果就是用戶體驗越來越差，產品也會缺乏創新。

網友“Dark—Moon”就對百度的競價排名制頗為不滿，“百度的搜索功能并不盡人意，誰付錢給百度，誰的信息就出現會在前面。”他認為，搜索引擎應該回歸到其本質，提供便捷良好的用戶體驗，“誰讓我們能在第一時間搜索到想要的東西我們就看好誰。”

搜索市場應打破壟斷還選擇權于用戶

“中國有壟斷八成市場份額的搜索巨頭，讓用戶沒有選擇，這才是對用戶和行業最大傷害。因為用戶沒有選擇，所以搜索巨頭可為所欲為任意操縱搜索結果。只有競爭打破壟斷才會讓消費者和行業獲益。”周鴻祎8月29日凌晨公開應對百度稱。

據前瞻網記者了解，目前，因為360的進入，國內網絡搜索進入了百度、搜狗和360的“新三國時代”。

“十年沉悶一朝破，壟斷以久的中國搜索市場終于熱鬧。”互聯網實驗室董事長方興東表示，“3B大戰”意義深遠，這很可能是中國搜索市場壟斷破局與變局破冰之戰。若搜索失去中立性，將直接扭曲所有網民信息獲取，扭曲各行業信息傳播，扭曲產業競爭和良性發展。

他同時認為，如果360取得勝利，意味著中國搜索市場從此打破壟斷，開啟全新的“后百度時代”。同時360也將躋身互聯網第一陣營，企業的市場價值也將迅猛翻倍。