家電業產能過剩嚴重 長虹“內購會”再掀價格戰

由于家電業不斷擴展，行業產能過剩嚴重，上半年大部分家電企業業績下滑。那邊電商廝殺激烈，這邊家電廠商競爭也在升級。近日，長虹發起“內購會”。

今年家電企業半年報陸續出爐，然而業績整體不佳。新一輪節能技術升級中，家電巨頭龍爭虎斗，意在扼住行業咽喉，掌控行業的話語權。

業績下滑 長虹發起“內購會”

截至目前，30多家家電行業上市公司半年報陸續出爐，大部分業績出現下滑。

28日，長虹發布半年報顯示，上半年收入232億，同比增長1%;凈利潤1.47億元，同比下降36%。

不久前發布的美的電器2012年半年報顯示，公司實現營收389.90億元，同比下降37.15%;凈利潤20.89億元，同比增長5.73%。海爾、海信等家電公司則表現平平，九陽、蘇泊爾等小家電公司利潤出現虧損。

業內人士指出，家電下鄉、家電以舊換新等系列政策極大透支消費力，隨著以舊換新政策逐步退出，消費乏力。家電廠商接下來恐怕將在提升業績上下功夫。

電商價格戰雖半月有余，卻只聞硝煙未見戰火，家電促銷戰卻在實打實的進行著。29日，得到長虹證實，長虹即將掀起一場“內購會”。

長虹一位高管說：“此次‘內購會’品類包括長虹全線產品，折扣最多可至半價。”對于長虹首挑價格戰一說，其表示：“更準確地說這不是價格戰，而是一種促銷方式，去除中間流通環節，廠商直銷讓利于消費者。”

雖然，這不算是傳統意義上的價格戰，但卻引發業內一連串反應。

一位知名家電廠商負責人說：“促銷我們從未懈怠過，同行的競爭，我們只會更加努力積極應戰。”畢竟面對頗具勢力的同行挑戰，對于不服輸的家電巨頭們而言，這是極具誘惑力的。

中國家電營銷委員會副理事長洪仕斌表示：“對于家電企業而言，行業整體情勢下滑，節流作用遠大于開源，家電產品基本在合理的定價體系，本身家電利潤已經不高，不會過多引發價格戰，然而逆市之下做出這樣的促銷也非常不容易。”

技術爭奪背后的話語權之爭

國務院節能新政出臺已有數日，265億家電消費補貼政策刺激之下，家電市場一如預計呈現緩慢回暖跡象。然而不給力的業績，足以凸顯家電廠商的嚴峻處境。

如今電商激戰，利潤空間貧瘠，從全球市場競爭中潮流追隨的扮演者，家電巨頭紛紛打破禁錮，展開核心技術的爭奪戰。一場面向市場的話語權之爭已暗中涌動。

雖然四川長虹業績出現下滑，但據前瞻網記者了解，長虹智能電視上半年市場份額達20.38%，仍處于行業第一名;冰箱壓縮機市場份額繼續穩居全球第二名。

據前瞻網記者了解，今年上半年以來，長虹彩電已經儲備200余款高效節能平板電視，覆蓋19英寸-64英寸液晶和等離子電視全線產品。高效節能平板電視集中上市，將對彩電消費市場形成很大沖擊。

中國家電協會秘書長徐東生表示：“受環境影響，上半年家電行業業績并不理想。無論從產業政策和國際市場重視的環保需要來講，節能技術是下一步家電企業競爭至關因素，掌控話語權將為企業強競爭能力提供保障，占據行業最高點。”

業內人士認為，增速下滑這是主動調控的結果，增速下滑不見得是壞事。“長虹處于產業結構調整狀態，在主動調控之下，需要一段過程。如長虹壓縮機加西貝拉銷量世界第二，對冰箱拉動效果將很明顯，目前長虹擴展壓縮機、冰箱規模，處于爬坡階段。如果取得絕對優勢，未來在全球范圍內獲得絕對優越的條件。”

冰箱產能過?？皯n

隨著冰箱企業紛紛擴展產能，“大躍進”的發展模式也在冰箱行業的歷史上演，行業競爭亦是未逃過殘酷命運，利潤越發微薄，行業面臨洗牌。

隨著國內外市場對冰箱能效等級要求的不斷提升，各國市場準入門檻的提高，家電企業需要在節能技術方面不斷進步，以適應市場的要求。

據美菱相關人士介紹，2011年推出的三門0.29度產品BCD-212D3CA已批量上市，該冰箱耗電量降至0.29kWh/24h，降幅達26%，目前仍為市場上最節能的三門冰箱。同時兩門風冷冰箱節能設計產品為市場上相同容積段，相同結構產品中唯一達到能源之星標準的冰箱。美菱冰箱預計到2013年全美菱冰箱產能為810萬臺/年。

業內人士指出，家電下鄉政策的逐步退出，冰箱企業競爭形式更加嚴峻，節能技術領先是關鍵。

美菱相關人士表示：“美菱產品全面向節能升級。”節能產品的占比，2011年美菱一級能耗產品生產占比達到72.3%，一級能耗節能產品市場銷量占比則達到69.8%。而從2012年年初至今一級能耗產能占比突破76.7%，銷量占比則突破71.5%。洪仕斌如表示，未來家電業將向智能和節能方向發展，目前節能技術已相對成熟。