歐洲車企陷發展危機 加緊布局搶奪中國市場

歐洲車市萎靡

歐債危機讓多家歐洲車企在當地市場已無法生存、自去年底以來，嚴重依賴歐洲汽車市場的歐洲第二大汽車制造商PSA(法國標致雪鐵龍)發展舉步維艱。繼今年3月被穆迪將評級降至“垃圾級”后，PSA集團日前又宣布將裁減1.4萬名員工，并關閉一家巴黎郊外的工廠。數據顯示，其汽車部門在今年上半年虧損了6.62億歐元。為了償還債務，目前PSA集團只能不斷出售資產以獲取現金。

對歐洲汽車業而言，PSA關閉巴黎工廠是一個災難臨近的信號。如今，放眼整個歐洲汽車市場，PSA深陷財務泥潭并非個案。今年以來，由于市場的不景氣，歐洲汽車業再度陷入了低谷，歐寶、三菱、菲亞特、甚至大眾等車企歐洲業績不佳，歐債危機帶來的汽車消費低迷導致歐洲車市幾近停滯，進而導致車企產能過剩和成本增加。據前瞻網記者了解，6月份歐洲登記汽車銷量同比下降1.7%至125萬輛，創下8個月來最低降幅。上半年汽車銷量為664.48萬輛，與去年同期相比下滑了6.8%。預計今年歐洲汽車行業將收縮7%，降到1995年以來的最低水平，比2007年的巔峰時期降低21%。

業內人士指出，當歐洲車企的本土市場不再能支持其生存，而北美市場并沒有完全從危機中復蘇時，包括中國在內仍處于上升通道的新興市場地位再度上升。為了化解危機，歐洲車企必然會更加依賴中國市場。與歐洲相比，中國至少存在著潛在增長性，PSA拉響的是整個歐洲汽車業長冬來臨的警報，同時也吹響了在中國等新興市場新一輪征伐的號角，但對中國市場來說，壓力也必將進一步增大。

戴姆勒集團日前公布了今年上半年的業績，其豪華品牌梅賽德斯-奔馳6月全球銷量同比僅增長0.9%，至12.15萬輛，且這還是得益于中國、俄羅斯和美國銷量的強勁增長。目前，奔馳在歐洲正面臨艱難的市場環境，包括其本土市場德國。

利潤率的下滑也加劇了三大豪車品牌在中國的競爭。據前瞻網記者了解，戴姆勒旗下梅賽德斯-奔馳業務部門的息稅前利潤率從上年同期的10.7%收窄至8.6%。第二季度寶馬凈利潤只有12.77億歐元，同比跌幅達到28.1%。雖然奧迪今年上半年的營業利潤率為11.5%，幾乎與去年持平，但同樣表達了對下半年車市的擔憂。

在中國的合資車企正成為歐洲車企的救贖者，寄希望于中國市場給其帶來更多收益。正因為此，盡管中國車市也減緩至個位數增長，但包括PSA在內的歐系車企卻并不吝惜在中國的投資和車型引進。而作為歐美車企加速瓜分中國市場的必然結果，自主車企將在未來幾年內承受更大的生存壓力。

業內人士認為，跨國車企對中國市場的加碼將導致優勝劣汰的加劇，活下來的仍會是大型國企和合資車企，自主品牌的生存壓力會越來越大。如果不抓緊使勁，提升內功，改進服務與技術，將面臨倒閉風險。