優酷土豆聯姻 視頻行業洗牌速度加快

今年視頻行業最重要的新聞可以說是優酷與土豆合并事件。今年3月，優酷網和土豆網宣布雙方已簽訂最終協議，雙方將以100%換股的方式合并。7月，美國證監會批準了優酷土豆的合并協議。而此次合并方案獲得雙方股東大會批準也走完了最后的法律程序。

據前瞻網記者了解，目前，優酷和土豆分別占據國內網絡視頻行業第一、第二的位置。合并后的優酷土豆集團，將繼續保留優酷網、土豆網兩個品牌。此前有說法稱，土豆網CEO王微將會離職。這次的消息證實，王微將進入優酷土豆集團董事會擔任董事，并參與重大決策。在新公司架構及人事方面，力求平穩過渡，且不會裁員。

據悉，優酷、土豆作為國內排名前兩位的視頻品牌，合并后的視頻用戶覆蓋率將達到80%。此外，合并后的公司將在內容差異化、影視版權采購、后臺數據整合、營銷組合等多方面實現協同。

該集團總裁劉德樂稱，雙方合并提升了與版權方的議價能力，降低了版權采購成本。他舉例說，以往一部電視劇最高能炒到180萬元一集，但到今年最高也就在50萬元左右。

不過，有質疑者表示，在國內視頻行業至今無法找到一個高效的盈利模式前提下，無論是優酷還是土豆以原有的“影視劇+貼片廣告”的盈利模式，顯然無法支撐自身發展。財報顯示，今年第二季度，優酷凈虧損為6280萬元，同比虧損幅度擴大123%;土豆網第二季度凈虧損1.547億元。

據前瞻網記者了解，在國外，視頻網站的發展模式主要有3種：YouTube的分享模式，主要由網友上傳內容，包括電影剪輯、電視短片等短視頻;Hulu的免費模式，為用戶免費提供影視劇資源;Netflix的會員制模式，提供基礎硬件+內容。

在國內，目前已基本形成了以優酷、土豆為代表的綜合視頻網站，樂視、愛奇藝為代表的正版長視頻網站，迅雷、PPTV、PPS的客戶端型網站，以及新浪、搜狐、騰訊的視頻業務門戶網站。

分析人士指出，優酷和土豆的合并是否會產生“1+1>2”的效應目前還不好說，但不論未來視頻網站的發展模式如何，優酷和土豆的合并無疑將進一步壓縮中小視頻網站的發展空間，預計在未來類似的合并還將繼續上演，形成新一輪洗牌。

由于優酷和土豆占據的市場份額較大，他們的合并對整個視頻行業的上下游相關產業，以及行業的未來走勢將起到決定性作用。視頻行業是個燒錢的主兒，放眼世界，目前在整個視頻行業盈利模式尚不清晰的情況下，他們的聯姻與其說是“強強聯合”，還不如說是一種“抱團取暖”的防守策略。對于未來，優酷土豆集團董事長兼CEO古永鏘表示，“視頻行業依然是規模化投入期，優酷土豆仍舊不急于盈利。”視頻行業的未來格局究竟將向何處發展，還有待觀察。