高票價為何無法挽回國產電影頹勢?

電影票價瘋漲

近年來，國產電影的競爭力越來越低，而票價反而越來越高。今年上半年，中國電影票房雖高達80億人民幣，但從相關數據上看，上半年電影市場暴露的最大問題是國產片市場競爭力快速衰退，上半年100多部國產影片上映僅取得35%的票房份額，除了6月底上映的《畫皮Ⅱ》，沒有一部國產電影票房突破2億元。但是進口影片中，突破5億元的影片就有4部。

業內人士表示，觀眾增長的速度遠遠低于票房的增長速度;另外，中國的票價去年達到了35塊錢左右，增長了10%，超過了我們的GDP，電影票價沒有下降反而增長。而劉軍認為市場存在“增速很快，基礎很差”的情況，“產業的上下游各鏈條之間平臺都缺乏，要不也不會出現去年年底八大院線跟制片方的一些博弈。我們很缺乏協會、專業的團體來構建這種讓產業發展的基礎東西。”

應當說，這些內容在電影界早已是常識，并沒有什么新發現。國產電影的市場競爭力越來越弱，已成為一個顯見的事實。據前瞻網記者了解，除了高票價這個因素外，3D和IMAX也讓觀眾的觀影口味變得越來越難伺候。影迷們越來越不愿花這么高的票價，去欣賞一部沒有3D或IMAX的電影。而導致高票價的因素很多，高房租顯然是罪魁禍首，據說每年票房的20%都要落到地產商的口袋中。此外，就是國家所收的各種稅費，像國家電影發展資金和營業稅，占到票房的8.3%，最終得由觀眾來買單。據美國相關協會的統計，最近美國平均電影票價已降至不到8美元，按國民收入比，在美國看場電影還占不到人均月收入的千分之二，在中國卻接近百分之二，是前者7至8倍。

據前瞻網記者了解，有調查顯示，美國年人均觀影次數近6次，而韓國是2次多，但大陸全年觀影總數也到不了3億人次，也就是說人均5年才進一次電影院。這顯然與電影的高票價有關。比如去年的國產3D電影《龍門飛甲》票價達到150元，超過當年《阿凡達》的票價。世界上最便宜的娛樂，到中國來竟成了高消費，如此高泡沫的票價，無怪乎國人只好遠離那些沒有特殊觀影效果的電影。此外因進口片“最低限價”穩定，而國產大片身價卻一直看漲，使得進口片票價常比國產片低，長此以往，再無相應的管理與應對措施，肯定會使國產電影市場萎縮得更快。

隨著進口片配額的增加，市場也許會因此出現拐點，因為將增加的海外分賬電影主要是3D和IMAX電影，這些大片無疑會進一步刺激大陸整體票房，這從上半年數據也可看出。影院吸引觀眾的誘餌多了，觀眾選擇好片的機會也同樣大增，影院和觀眾將成為受益者。此舉肯定會減少國產爛片公映的份額，對那些劣質國產電影的擠壓效應將變得更為明顯，等于變相提高了國產片的成本和準入難度。未來幾千萬元投資，在這個競爭激烈的市場上，大概只能打水漂玩。

但進口片配額的增加，也會對提升中國電影水準有積極價值。10多年來，國產電影之所以會有翻天覆地的變化，與進口大片的激勵不無關聯。中國電影從單純的藝術維度，到有了成本和商業的產業理念，進口大片的示范效應功不可沒。正是有了引進配額，正是引入了激烈的競爭，中國電影市場才會變得空前活躍，銀幕數和票房才會增長得如此迅速。

進口片配額的增加，最大的機遇就看能否對大陸的電影管理制度形成倒逼機制，也許能讓電影市場變得更為開放。10多年來，中國電影人一直在努力探索創新，希望從本土的歷史和語境中，尋找可與進口片抗衡的電影素材。但由于電影審查的苛刻，使得可能吸引大量觀眾的題材，還未制作便胎死腹中。這種制度，等于變相助長了進口大片的威風。隨著電影市場的進一步開放，國產電影越來越立于危境，這種管理思路也將受到挑戰。如何改變因審核標準的不同，國產電影的先天缺陷，將成為中國電影產業不得不面對的問題。

應當說，對中國電影市場來說，更為重要的是電影管理部門如何應對市場的變化，勝負結果的抉擇，取決于中國的電影制度能否變革。相信只要有一個更為自由、開放的文化生態，本土情懷和東方心理對中國電影人來說，自然會轉化為天然優勢。資金和技術雖無法超越，但如果在題材、內涵和精神上多做文章，仍有與進口片比拼的空間。否則在與進口片的競爭中，必將一敗涂地，現實的票房已證明了這點。