國內(nèi)運動品牌利潤下滑嚴重 李寧凈利下滑高達80%

李寧

受需求及庫存影響，國內(nèi)運動品牌訂貨量大幅減少，利潤下滑嚴重，但國際一線品牌卻保持高增長。隨著李寧和動向昨日發(fā)布了半年報，至此，加上安踏、特步、361度、匹克六家國內(nèi)運動品牌都交出了2012年半年報。與去年同期相比，今年上半年情況更糟，庫存壓力未解決加上訂貨量的縮減，預計2012年大部分運動品牌銷售收入將延續(xù)下滑。

然而，國際一線品牌耐克、阿迪達斯銷售量卻保持著雙位數(shù)增長。作為他們在國內(nèi)的大代理商——百麗國際在半年報披露，一線品牌耐克、阿迪達斯的銷售收入同比增長14.3%，至51.18億元，二線品牌Kappa、Puma等也有3.4%的增幅，至6.32億元。

五家收入增長為負數(shù)

2012年上半年銷售收入8.32億元，同比下跌29.4%;期內(nèi)凈利潤9364.2萬元，同比下跌57.66%。動向昨日公布半年報難逃業(yè)績墊底的噩夢。動向半年報披露，期內(nèi)整體毛利率為50.2%，同比下滑11.1%。主要業(yè)務Kappa品牌業(yè)務銷售總額6億元，減少38.71%。中國分部Kappa品牌業(yè)務的毛利率下跌10.6%，至53.9%，甚至連門店也從3119間縮減至2550間。動向稱，一方面受到生產(chǎn)成本提升的影響，另一方面由于集團為加快存貨清理而降低了過季產(chǎn)品銷售折扣，以及調(diào)整經(jīng)銷商供貨政策進一步讓利給經(jīng)銷商。不過對比去年底業(yè)績大跌35.7%，業(yè)績下滑已經(jīng)有所改善。

匹克下滑僅次于動向，今年匹克上半年實現(xiàn)銷售收入16.1億元，同比下降28.5%;毛利率下降到37.7%，較2011年同期下降2.2%。匹克首席執(zhí)行官許志華坦言，預計今年下半年情況不會有大的好轉(zhuǎn)，匹克目前的首要任務是清存貨。據(jù)前瞻網(wǎng)記者了解，匹克為零售商提供3.9折的供貨折扣，較之前的4折為低，引致毛利及毛利率均下降。但目前匹克還正考慮進一步加大終端的折扣，預料毛利將會進一步下降，同時預計清存貨要到明年第一、第二季才見成效。

而安踏、361度和李寧的今年上半年銷售收入同比均是負增長，分別為-11.62%至39.3億元、-9.95%至28.69億元和-9.54%至38.8億元。六家國內(nèi)運動品牌中僅有特步的銷售收入同比是增長的，但增長的幅度也僅為1.44%至26.07億元。

值得注意的是，在六大國內(nèi)運動品牌中，李寧的凈利潤降幅最大，同比大跌80%至6200萬元。

六家廣告總費用高達71.3億

雖然庫存加大，但記者發(fā)現(xiàn)，部分品牌仍樂此不疲地欲增加產(chǎn)量，如特步仍在建新廠房，除了現(xiàn)在使用率達100%的福建泉州廠房外，特步已在安徽省買入一幅土地，預計新廠房將于2013年投產(chǎn)。

匹克也表示，將于2012年下半年投資8000萬元完成福建惠安縣及江西高縣的兩所現(xiàn)有生產(chǎn)設施的建設以及購買新機器及設備，以舒緩沿海地區(qū)人工成本上漲的影響。同時將于山東省菏澤市興建另一所服裝生產(chǎn)設施，預計產(chǎn)能每年可達3千萬件，該項目已于2011年開始，預計至少5年時間完成。

相反，一直備受矚目的廣告費用卻出現(xiàn)下調(diào)的現(xiàn)象，6大品牌廣告費用合計投入71.3億元，去年同期為70.5億元，同比增長率不高，因為包括安踏、特步、匹克、動向的廣告費用占比都減少了，其中安踏廣告占銷售收入比例為10.4%，同期下降2.2%，動向的廣告費用更跌出了億元大關，至9000萬元。匹克的銷售及分銷費用也減少25.8%，至2.27億元，主要也是由于減少了廣告及推廣活動。

不過，361度的廣告費用仍在“高歌猛進”當中，半年報顯示，其銷售及分銷成本增加了73.2%，至4.78億元，主要是由于廣告及宣傳費用占比由6.8%漲至13.5%，達6.61億元。而當中所提及的廣告費用主要是用于海陽2012亞洲沙灘運動會、南京2014年青年奧運會以及給予星級運動員的贊助。記者看到目前361度已經(jīng)與近期國內(nèi)熱門的倫敦奧運會自由泳金牌得主孫楊簽約，目前，包括NBA球員KevinLove及撐桿跳金牌選手SteveHooker 也是其代言人。贊助的運動專業(yè)隊伍數(shù)量達13隊。

雖然半年報顯示，李寧的廣告費用占比下降2.9個百分點至13%，但李寧今年投入的廣告費用顯然仍未釋放，李寧表示，隨著倫敦奧運會等賽事的市場推廣活動及中國男子籃球職業(yè)聯(lián)賽(CBA)的贊助，預計2012年全年廣告及市場推廣開支會有所上升。半年報披露，備受關注的CBA贊助是于2012年6月簽訂，協(xié)議覆蓋2012/2013至2016/2017五個賽季，據(jù)媒體報道，此次總贊助金額可能高達20億元，而上半年，李寧投入的廣告費用才5.04億元。