無序競爭讓陶瓷行業面臨嚴峻壓力

(2)國內行業無序競爭的壓力

中國陶瓷企業長期存在重復建設和惡性價格競爭的局面，在國際市場上一般憑借低價優勢獲勝。在一味斗價中，只要成本上漲，利潤則更低，結果使整個行業受損。中國陶瓷企業在國外市場相互壓價的現象十分普遍，低價競爭的結果使不少國家為了保護當地行業而對壓價行為加以制約，這也是近年來反傾銷案頻發的原因。據前瞻網記者了解，陶瓷企業惡性價格競爭的首要原因是產品的差異性不明顯，產品同質化現象十分嚴重，而同質化的根源在于產品的設計環節薄弱，缺乏民族原創性。

中國雖是世界第一陶瓷生產大國，占據世界陶瓷生產的半壁江山，但是中國的陶瓷產業呈粗放型發展：進入門檻低，陶瓷企業林立，絕大多數企業重規模、重產量而不重產品設計，只滿足于模仿和抄襲，設計盲目跟風，不能形成自己的特色，導致產品檔次低，只能在低端市場廝殺。而目前低端市場已經飽和，高端市場卻往往被一些國外品牌所占據。在國際陶瓷市場，中國陶瓷嚴重缺乏競爭力，很多陶瓷企業不得不做國外廠家的貼牌生產商，拱手將利潤讓出。提高中國陶瓷產品的設計水平尚需時日，這需要國內知識產權保護相關法律法規的完善，因此在未來幾年，這仍是中國陶瓷企業面臨的挑戰。

歐神諾公司自主創新研發的新品普拉提拋光磚去年一上市便以獨特的花色、天成的質感、詩情的意境獲得市場的青睞，銷售暢旺，屢屢斷貨。可是僅幾個月之后，一款款仿普拉提產品已經遍地開花。據悉，歐神諾陶瓷公司雖然已經對普拉提產品申請了專利，但是真正要追究起仿冒者的法律責任，卻是路漫漫其修遠兮。之前歐神諾陶瓷公司的標志性產品“雨花石”也吃過類似的虧，等到法院宣布侵權者敗訴時，產品的市場熱銷期已過，其損失根本無法獲得補償。

這種情況已經屢見不鮮，“行業知識產權保護不力”早就不是新聞了。堅持創新的企業沒有好的回報，以原創之力，一年只能推出一兩款產品，難以滿足市場的需求。更要命的是，這一個兩個寶貝孩子很快就被人復制，立馬“粘貼”上市，以更低的價格、更高的返點迅速在市場鋪開，將原創辛苦打下的江山殺個片甲不留。以致一家以創新聞名行業的公司總經理一再強調：出了新產品，千萬不要在行業內打廣告，今日廣告出街，明日我們產品的仿品就滿天飛了。何其可悲!可這卻是行業不爭的事實。當整個行業都抄襲不去創新時，這個行業就將沒落了。