電商價格大戰折射家電業產能過剩困局

電商價格戰

電商價格大戰，表層上看是各大電商爭奪市場及用戶，深層來看，折射出家電行業巨大的庫存壓力，因產能嚴重過剩，才讓廠家大力支持電商價格戰。

京東、蘇寧、國美正面交鋒底氣十足，但連續多年的規模擴張和價格大戰，讓電商百病纏身。

“沃爾瑪+亞馬遜”發展模式的蘇寧資金鏈已緊繃，上半年，蘇寧歸屬于上市公司股東的凈利潤同比下滑29.49%。其中，連鎖店的店面銷售收入同比下滑10.38%。

蘇寧線下利潤下滑，網絡線上即電商投入卻劇增。據前瞻網記者了解，二季度，做電商業務的蘇寧易購毛利率已從上季度的7%下滑至4%。由于資金鏈緊繃，蘇寧已宣布發債融資80億元。

屢興價格戰的京東商城也困難重重。2011年京東凈虧損13億元，這已是其連續多年虧損。京東更多依靠風投資金，如果投資方不繼續“燒錢”，可能難以為繼。

面對蘇寧、國美迅速介入電子商務，京東不得不先發致人。蘇寧旗下的“蘇寧易購”網站去年全年銷售額達50億元，今年上半年就已完成同等數額，預計全年將實現200億元的銷售額，該數據已達京東今年目標業績的一半。

有分析人士認為京東希望通過價格戰，影響蘇寧、國美的價格體系，進一步擠壓大家電線下店的利潤空間，鉗制蘇寧、國美的線上業務發展，為明年企業IPO造勢。

產能過剩“副產品”

一家電人士介紹，家電銷售價主要由廠家制定，無論是電商還是連鎖店要開打，必須要得到廠家支持。價格戰之所以烽火連連，背后是家電產能過剩帶來的市場困局。

從上市公司半年報看，大多數上市家電企業的業績并不理想，“首虧”、“預減”等字眼占據近半席位。如美的電器繼一季度營業收入同比下滑41.78%之后，中報業績凈利潤可能只與上年持平。

據前瞻網記者了解，1月至6月，國內冰箱行業整體銷量同比下滑12%，銷售額同比下滑7%，洗衣機銷售量與銷售額均為負增長，空調銷售量同比下滑超過20%。低迷的消費需求，讓家電企業面對庫存壓力無法回避，只能咬牙頂上。