小家電補(bǔ)貼能否破解家電業(yè)困局？

近年來(lái)，國(guó)家對(duì)家電業(yè)的補(bǔ)貼一直傾向于大家電，小家電很少受照顧。游離在補(bǔ)貼政策之外的小家電，終于開(kāi)始破冰。

近日，中國(guó)家電協(xié)會(huì)對(duì)外宣布，自8月10日起，在國(guó)美電器等全國(guó)性和區(qū)域性多家家電賣(mài)場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)小家電、廚衛(wèi)電器，可在成交價(jià)基礎(chǔ)上再享受專(zhuān)項(xiàng)現(xiàn)金補(bǔ)貼。這個(gè)由“非政府機(jī)構(gòu)”組織的為期40天的新政，能否真正打開(kāi)小家電、廚電市場(chǎng)的新局面，尚需時(shí)間考驗(yàn)。

補(bǔ)貼金額限定最高為總價(jià)10%

近年來(lái)，家電行業(yè)一直備受?chē)?guó)家的“照顧”。政府先后推出了“以舊換新”、“家電下鄉(xiāng)”、265億節(jié)能補(bǔ)貼等政策，來(lái)促進(jìn)市場(chǎng)消費(fèi)，加速產(chǎn)業(yè)升級(jí)。但是這些政策主要都是針對(duì)電視機(jī)、冰箱等大型家用電器，在小家電和廚衛(wèi)家電領(lǐng)域一直少有涉及。

據(jù)前瞻網(wǎng)獲悉，此次惠民活動(dòng)可與其他任何促銷(xiāo)活動(dòng)同時(shí)進(jìn)行，補(bǔ)貼金額限定最高為總價(jià)的10%。家電行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)員部主任劉釗表示，限定補(bǔ)貼上限10%主要是出于遵守市場(chǎng)規(guī)則，維護(hù)市場(chǎng)價(jià)格體系，否則活動(dòng)一旦取消，整個(gè)行業(yè)將會(huì)陷入困境。“補(bǔ)貼資金將由生產(chǎn)廠家與零售商共同協(xié)商，具體比例等到活動(dòng)結(jié)束后才能知曉。”

國(guó)美高級(jí)副總裁宿獻(xiàn)華表示，此次中國(guó)家電協(xié)會(huì)聯(lián)合生產(chǎn)企業(yè)和零售商開(kāi)展小家電、廚衛(wèi)電器惠民補(bǔ)貼將成為國(guó)家補(bǔ)貼政策的有效補(bǔ)充，為消費(fèi)者提供更多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，為家電行業(yè)發(fā)展提供新的增長(zhǎng)點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)家電產(chǎn)業(yè)的平穩(wěn)發(fā)展。

值得關(guān)注的是，此次活動(dòng)產(chǎn)品的范圍較廣，包括了吸油煙機(jī)、灶具、消毒柜、熱水器、水處理設(shè)備、電磁爐、微波爐、風(fēng)扇、飲水機(jī)等家電產(chǎn)品。但具體哪個(gè)商家的哪個(gè)產(chǎn)品參與活動(dòng)，卻要根據(jù)廠家與零售商的實(shí)際情況來(lái)決定。劉釗透露，目前已有方太、老板、九陽(yáng)、飛利浦等多個(gè)知名品牌加入活動(dòng)。

朝陽(yáng)區(qū)數(shù)家上述參與活動(dòng)的零售賣(mài)場(chǎng)，發(fā)現(xiàn)補(bǔ)貼活動(dòng)已經(jīng)開(kāi)始實(shí)施。消費(fèi)者只要提供身份證，簽訂惠民補(bǔ)貼確認(rèn)單，手續(xù)齊全就可以在賣(mài)場(chǎng)財(cái)務(wù)處領(lǐng)取補(bǔ)貼款。

活動(dòng)能否延續(xù)還未最終確定

今年以來(lái)，國(guó)內(nèi)零售市場(chǎng)整體環(huán)境趨緊，消費(fèi)需求不振，家電行業(yè)增速放緩。一直沒(méi)能參與家電補(bǔ)貼的小家電、廚電市場(chǎng)已成為家電行業(yè)的新突破口，擁有較大潛能。據(jù)悉，此次惠民活動(dòng)的出發(fā)點(diǎn)就在于家電行業(yè)增速放緩，小家電由于其本身種類(lèi)繁雜、新品頻出等特點(diǎn)，用戶關(guān)注度一直較低，從而希望通過(guò)這一活動(dòng)來(lái)活躍小家電市場(chǎng)，吸引廣大用戶關(guān)注。

家電分析師認(rèn)為：“這種惠民活動(dòng)所造就的促銷(xiāo)聲勢(shì)肯定能夠吸引部分消費(fèi)者的關(guān)注。生產(chǎn)廠商讓利的形式對(duì)整個(gè)行業(yè)的促進(jìn)作用是肯定的，還能在一定程度上提高市場(chǎng)容量。”家電世界網(wǎng)總編輯陳禮明也對(duì)此表示認(rèn)同，在惠民活動(dòng)的推動(dòng)下，整個(gè)小家電和廚衛(wèi)家電市場(chǎng)必然會(huì)有所觸動(dòng)，對(duì)整個(gè)行業(yè)來(lái)說(shuō)是利好的。

此前由國(guó)家主導(dǎo)的家電惠民政策，持續(xù)時(shí)間一般都較長(zhǎng)，而此次由家電協(xié)會(huì)與廠商主導(dǎo)的只有40天的試行期，時(shí)間較短。“在試行期40天結(jié)束后，家電協(xié)會(huì)將牽頭組織對(duì)活動(dòng)期間的賣(mài)場(chǎng)銷(xiāo)量、消費(fèi)者反饋等方面進(jìn)行評(píng)估，在評(píng)估基礎(chǔ)上考慮是否進(jìn)一步擴(kuò)大活動(dòng)范圍。”中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)徐東生說(shuō)。

劉釗解釋道，試行結(jié)束后是否進(jìn)一步擴(kuò)大活動(dòng)范圍的主要因素在于生產(chǎn)廠商和零售商。“如果生產(chǎn)廠商對(duì)試行活動(dòng)較滿意，認(rèn)為已經(jīng)盤(pán)活了小家電和廚衛(wèi)家電市場(chǎng)，以后單獨(dú)舉辦一些優(yōu)惠活動(dòng)也能夠支撐市場(chǎng)銷(xiāo)售，這樣活動(dòng)就沒(méi)必要繼續(xù)下去。”

而在采訪的一些生產(chǎn)廠商中，也大都抱著摸著石頭過(guò)河的想法。一位廚電廠家的北京銷(xiāo)售經(jīng)理說(shuō)，這個(gè)活動(dòng)無(wú)疑為破解小家電和廚衛(wèi)家電市場(chǎng)的困局起到積極作用，但舉辦這樣的惠民活動(dòng)也需要做很多提前的準(zhǔn)備工作，包括特制的發(fā)票等細(xì)節(jié)，所以企業(yè)也需要通過(guò)活動(dòng)的最終效果來(lái)決定是否繼續(xù)配合這樣的促銷(xiāo)方式。

小家電加速產(chǎn)業(yè)升級(jí)成必然

據(jù)前瞻網(wǎng)記者了解，此次惠民活動(dòng)的補(bǔ)貼建議原則為，廚衛(wèi)電器類(lèi)產(chǎn)品滿1000元及以上的商品補(bǔ)貼100元/臺(tái)，小家電類(lèi)產(chǎn)品滿500元及以上的商品補(bǔ)貼50元/臺(tái)。“補(bǔ)貼對(duì)象偏中高檔產(chǎn)品，目的很明顯，就是希望加速產(chǎn)業(yè)升級(jí)，對(duì)整個(gè)行業(yè)是利好的。” 劉釗對(duì)此表示。

據(jù)預(yù)計(jì)，惠民活動(dòng)對(duì)整個(gè)小家電行業(yè)、廚衛(wèi)行業(yè)有拉動(dòng)作用。如果此次專(zhuān)項(xiàng)補(bǔ)貼施行順利，將帶動(dòng)相關(guān)行業(yè)約幾十億元的市場(chǎng)規(guī)模。

此前有行業(yè)調(diào)研機(jī)構(gòu)發(fā)布報(bào)告顯示，家電行業(yè)在經(jīng)過(guò)2011年的低迷之后，2012年上半年的表現(xiàn)依然不盡如人意。家電銷(xiāo)量增速明顯下滑，上半年家電銷(xiāo)售額同比下降了3.8%，不過(guò)目前家電銷(xiāo)售降幅有所收窄，6月銷(xiāo)售額同比下降僅為1.8%。而被視為行業(yè)“最后蛋糕”的小家電也因?yàn)殡S著銷(xiāo)售渠道的拓寬，“分流”的局面不斷顯現(xiàn)。

“現(xiàn)在，超市也可以賣(mài)小家電，另外，隨著網(wǎng)購(gòu)的普及，越來(lái)越多的市民會(huì)在網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)小家電。網(wǎng)購(gòu)價(jià)格要低一點(diǎn)兒，這就制約了零售賣(mài)場(chǎng)的銷(xiāo)售。”某賣(mài)場(chǎng)的銷(xiāo)售員說(shuō)。前瞻網(wǎng)記者在淘寶網(wǎng)上看到，類(lèi)似電風(fēng)扇等小家電的月銷(xiāo)售量高達(dá)數(shù)千臺(tái)，無(wú)疑對(duì)線下賣(mài)場(chǎng)帶來(lái)了巨大沖擊。

業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，在整個(gè)家電行業(yè)較低迷的情況下，推出小家電和廚衛(wèi)家電的惠民活動(dòng)是極有必要的，首先能夠盤(pán)活整個(gè)家電市場(chǎng)的促銷(xiāo)氛圍，吸引廣大消費(fèi)者的關(guān)注，從而整體拉動(dòng)小家電和廚衛(wèi)家電的市場(chǎng)容量。

梁振鵬表示，在整體家電市場(chǎng)容量下跌的情況下，此次活動(dòng)肯定對(duì)行業(yè)來(lái)說(shuō)是利好的。“小家電、廚衛(wèi)家電相比電視機(jī)、空調(diào)這類(lèi)大家電來(lái)說(shuō)，其毛利率還是比較高的，就算讓利10%，通過(guò)薄利多銷(xiāo)的策略也能提升企業(yè)利潤(rùn)。”

不過(guò)，梁振鵬認(rèn)為此次活動(dòng)“對(duì)整個(gè)行業(yè)可能會(huì)有略微的拉動(dòng)作用”。“主要是參與活動(dòng)的零售商范圍較窄，包括蘇寧電器等其他零售商都沒(méi)有參與進(jìn)來(lái)。此外，小家電行業(yè)和廚衛(wèi)行業(yè)本身都是細(xì)分領(lǐng)域，只有部分產(chǎn)品參與活動(dòng)不能給消費(fèi)者全面的選擇。”

劉釗表示，目前此次活動(dòng)處于試行階段，沒(méi)有進(jìn)行全方面推廣。目前只在數(shù)據(jù)收集，為后續(xù)工作鋪墊的階段，以期更有效推動(dòng)補(bǔ)貼活動(dòng)開(kāi)展。