電商價格戰是真降價還是真炒作?

今年以來，電商網站已經爆發了兩次大規模的價格戰，昨日一場“火拼”把實體店也拉下了水。兩個老對手國美蘇寧這一次針對京東終于口徑一致,指其“炒作”不靠譜。

據前瞻網記者了解，騰訊旗下易迅網昨日發布聲明稱，“京東聲稱大家電零毛利是否只是進銷差零毛利，眾所周知，進銷差毛利并不包括廠家的銷售返點等(后臺毛利)，而家電行業的利潤主要在后臺。”蘇寧相關人士表示，“毛利”與“凈利”不同，概念太含糊。而國美網上商城的相關人士則表示，大家電銷售需要配合本地化的物流和倉儲，京東不具備這樣的條件。

一位彩電企業的相關負責人表示，消費者要進行線上線下比價并不簡單，“為了不得罪實體店，很多廠家會給電商專供型號。線下都沒有的型號，怎么比?”

但市場中人也不得不承認，即使噱頭再大，電商競爭也已經到了水深火熱階段，如再不把規模做上去，融資、IPO就更困難。昨天下午，劉強東再次“加碼”：“從明天上午九點開始，所有大家電價格都比蘇寧線上線下便宜。蘇寧敢賣1元，京東價格一定是0元!”

-真相

電商“燒錢戰”再升級

事實上，隨著“美蘇”等傳統賣場轉型線上，國內電商“燒錢大戰”面臨再度升級。

據前瞻網記者了解，繼上月融資55億元之后，8月13日晚，蘇寧電器公告擬發行不超80億元的公司債券。海航集團在本月初完成了對國美商都的收購，國美也獲得了充分的“彈藥”。

而直到昨晚，劉強東還在微博上亢奮高呼：“剛剛和各位股東開完會，我說這場戰爭是要消耗很多現金的。一個股東說，我們除了有錢什么都沒有!你就放心打吧，往死里打!”

針對京東的歇斯底里，蘇寧易購執行副總裁李斌昨日迅速作出反應：“明天9點開始，啟動史上最強力度促銷!所有產品價格必然低于京東，任何網友發現蘇寧易購價格高于京東，即時調價，并對已購買者兩倍差價賠付。”國美也于昨晚聲明：明天9點開始，國美電器網上商城價格將比京東低5%，從本周五開始，1700多家門店將保持線上線下一個價，并同時表態：各企業處于相對困難的階段，業績達不到預期，急可以理解，但不要失態。中國商人的基本準則是“不評價對手”，可以說自己好，但不要挑釁對手，我們對京東的各種言論視為炒作。而業內人士則表示，價格戰也不無好處，消費者可得到較大實惠。