團購網(wǎng)站風(fēng)光不再 斷血危機加速行業(yè)洗牌

國內(nèi)團購業(yè)在經(jīng)歷了一年前的發(fā)展高峰后，一下子跌入低谷。 日前，拉手網(wǎng)CEO吳波被傳出離職的消息，盡管隨后拉手網(wǎng)官方辟謠，但昨日多家媒體確認吳波已離職重新創(chuàng)業(yè)。然而，正當(dāng)市場熱議此事時，24券首席運營官(COO)彭雷也被傳出離職的消息。

曾經(jīng)，團購行業(yè)風(fēng)頭一時無兩，而如今，團購亂象不止，引發(fā)企業(yè)信用危機。加上此前拉手網(wǎng)赴美IPO折戟，使行業(yè)融資難的困境更加凸顯。有電商行業(yè)觀察人士預(yù)測："團購行業(yè)將在明年3月之前完成整個行業(yè)的調(diào)整。因為現(xiàn)在團購企業(yè)的資金消耗太快，風(fēng)投不愿再做投資。接下來將有很多團購企業(yè)因為缺乏資金而轉(zhuǎn)型或者倒閉。"

上半年行業(yè)吸金力劇降六成

進入2012年后，團購業(yè)的發(fā)展亦表現(xiàn)得非常乏力。據(jù)前瞻網(wǎng)記者了解，截至6月底，團購網(wǎng)站數(shù)量約2976家，較上月再度減少20家。上半年總計成交額98億元，與去年上半年平均每期團購成交額為3.7萬元相比，今年上半年僅為1.4萬元，團購單品的"吸金力"下降六成。

除此之外，盡管團購月平均購買人次從去年上半年的1495萬人次增長為今年上半年的約3800萬人次，但按每期團購取平均值的話，去年上半年平均每期團購有973人次購買，而今年上半年僅為327人次，迅速下滑至只有三分之一的水平。

拉手網(wǎng)欲轉(zhuǎn)型受阻

越來越低迷的數(shù)據(jù)使行業(yè)前景更加迷茫，這也讓團購企業(yè)各種風(fēng)波不斷。就吳波"離職門"一事，一位熟悉拉手網(wǎng)的業(yè)內(nèi)人士透露，此次吳波離職主要是因為與董事會的意見不一致，加上投資方介入管理拉手網(wǎng)等因素引起的。

據(jù)前瞻網(wǎng)記者了解，吳波和董事會的觀點產(chǎn)生分歧，主要是為了拉手網(wǎng)未來發(fā)展戰(zhàn)略方向。"吳波想做實物，董事會還是堅持本地生活服務(wù)為主，吳波的意見得不到董事會的支持，延誤了拉手網(wǎng)的發(fā)展。"該人士說。

電子商務(wù)觀察員魯振旺昨日說："顯然團購就應(yīng)該以本地生活服務(wù)為主，做實物就是在跟淘寶競爭，沒有任何意義。"

拉手網(wǎng)從去年至今，內(nèi)部的人事變動頗大，據(jù)公開資料顯示，其CFO張儉、副總裁宋黎明、市場總監(jiān)及副總監(jiān)、公關(guān)總監(jiān)已經(jīng)陸續(xù)離職。

至于24券高管的離職，在魯振旺看來"是一件不值得關(guān)注的事情"。早前，24券曾先后被曝光多家地區(qū)的營業(yè)點關(guān)閉事件，帶來信用危機，"24券早已名存實亡"，魯振旺如是說。

借力重組也恐難生存

從"百團大戰(zhàn)"、"千團紛爭"的瘋狂擴張與喧囂，到如今借勢整合，"瘋狂燒錢"的團購行業(yè)，在短短的兩年時間內(nèi)跌宕起伏。而團購企業(yè)的高管離職、近來的高朋和F團的并購等，種種跡象都表明了團購行業(yè)的洗牌正在加速。

目前國內(nèi)的團購企業(yè)未有一家盈利已是眾所周知的事實，"現(xiàn)在的團購行業(yè)投入2塊錢能賺回1塊錢都已經(jīng)是很好的了。"魯振旺說。

燒錢的團購企業(yè)從今年開始已經(jīng)不再是風(fēng)投的"寵兒"，Chi-naventure 投中集團的數(shù)據(jù)顯示，2012年團購行業(yè)完全沒有新的資金進入。

不難發(fā)現(xiàn)，在此環(huán)境下，團購行業(yè)的整合也在加速，如美團網(wǎng)和聚劃算合作、拉手網(wǎng)牽手京東商城、窩窩團結(jié)盟趕集網(wǎng)、F團與高朋已經(jīng)完成合并重組。業(yè)內(nèi)人士分析認為，團購行業(yè)的競爭已經(jīng)走入第二輪淘汰賽的階段。不過在魯振旺看來，團購行業(yè)卻是"沒有整合的必要"。他認為，團購網(wǎng)站因缺乏資金，會逐漸被淘汰，整合不會改變這種趨勢。