北京國家廣告產業園開園 文化產業扎堆朝陽區

據前瞻網記者了解，北京國家廣告產業園區隆重開園區目前已完成一期建設，于5月31日正式開園，引力傳媒、聯動文化、北視英特維等10余家廣告龍頭企業搶先入駐園區。

作為國家工商總局與北京市政府簽署的《推進首都廣告業發展戰略合作協議》中列為首位的國家級廣告園區，北京國家廣告產業園區落戶朝陽區，4月下旬已經獲得國家工商總局的正式授牌。北京國家廣告產業園坐落在支撐廣告產業發展資源要素最為集中的區域，西起東二環路，沿東長安街延長線兩側和通惠河沿岸向東伸展到八里橋，涵蓋了北京CBD、CBD—定福莊國際傳媒走廊的全部地區，園區面積達42.8平方公里。園區集中了東方梅地亞中心、陽光100、建外SOHO等多個傳媒專業樓宇，成為北京廣告企業總部的聚集區，廣告產業人才、要素、市場、資源高度集聚，酒店、商務、餐飲、交通等配套設施齊全。園區核心區位于通惠河南岸，北京電視臺新址南側，占地面積約35萬平方米。目前，園區項目一期已建成12萬平方米寫字樓，引力傳媒、聯動文化、北視英特維等近10家知名廣告和新媒體企業入駐園區。在核心區功能帶動作用下，整個CBD-定福莊國際傳媒產業走廊區域被納入北京國家廣告產業園政策區。

據北京國家廣告產業園區負責人介紹，根據園區功能定位和發展方向，依托首都優勢和產業基礎，北京國家廣告產業園將重點打造全國廣告產品交易、廣告產業公共服務、廣告產業創新發展、廣告產業人才培養和優勢廣告企業聚集五個中心，搭建公共技術服務、公共信息發布、公共行業中介服務、廣告展示和建政府“一站式”服務五個平臺，著力建設國家一流廣告產業園區。

據前瞻網了解，北京是全國最大的廣告經營市場，廣告經營額超過全國廣告經營總額21%，也是全國最大的廣告媒體中心，媒體廣告經營額占全國媒體廣告經營總額28%，北京有33所院校開設了廣告專業，成立了15個廣告研究所，是全國的廣告創新研發中心和人才培育中心。其中，朝陽區是全市傳媒企業和廣告企業數量最多、龍頭企業最多的區域，目前，在朝陽區注冊納稅的廣告企業近5500余家，其中規模以上廣告企業557家。2011年，朝陽廣告產業實現收入332億元，占全區文化創意產業總收入的21.6%，同比增長58.3%。

據悉，各級政府和有關部門制定了一系列措施，為北京國家廣告產業園區建設提供政策支持。國家財政部、工商總局安排專項扶持資金，用于園區建設和廣告產業發展。北京市工商局聯合市委宣傳部、市發改委等五部門聯合出臺《關于促進北京市廣告業發展的意見》，明確提出在市場準入、人才引進、資金支持等方面實施相關優惠政策，吸引廣告市場主體進入園區。北京市財政局、市工商局共同制定《北京市國家廣告產業示范區廣告業試點扶持資金管理辦法》，具體規定了扶持資金的扶持范圍和支持方式。

據朝陽區相關負責人介紹，今后，對新注冊并遷入北京國家廣告產業園區的一定規模以上的廣告企業，給予一次性資金獎勵，新注冊并遷入北京國家廣告產業園區的龍頭廣告企業，還可享受房租補貼，補貼標準為每年每平方米200元人民幣，連續補貼3年。對于廣告企業在境內外資本市場上市以及通過借殼或買殼上市，給予400萬元人民幣的補助支持。

除了國家廣告產業園外，北京CBD—定福莊國際傳媒產業走廊同時還聚集了國家版權貿易基地、國家音樂產業基地、國家動漫產業基地、國家科技孵化基地、國家動畫產業研究基地等國字號文化創意產業園，總投資額超過200億元，涵蓋廣告、音樂、動漫等產業的制作、發行、交易和版權保護，逐漸形成了一條成熟的文化產業鏈。

“多家國字號產業園紛紛扎堆于朝陽，這是市場產業生態環境和產業鏈條的集聚需要帶來的必然選擇。”朝陽區文化創意產業發展中心相關負責人表示，“文化創意產業所需要的商務氛圍、人才、要素、市場在朝陽區都具備，形成了一個良好的綜合產業生態環境。朝陽區有四大主導產業，現代服務業、文化創意產業、國際金融、高新技術，朝陽區第三產業占經濟結構比重接近90%。國際化程度高、商業氛圍濃厚、資本市場發達、消費市場活躍、政策體系健全、人才聚集的區域是非常適合發展文化創意產業的。” 按照規劃，“十二五”期間，除了重點打造的國字號產業園，朝陽區還將在奧運功能區、大山子藝術功能區、潘家園和CBD-定福莊傳媒產業走廊集中推進一批文化創意產業重點項目。其中，投資超過千萬元的在建、新建項目達到80個，主要集中在文化傳媒、旅游休閑、廣告會展、設計服務等主導產業，建設總規模約800萬平方米，總投資高達500億元，努力將朝陽建設成為中國國際信息傳媒中心、中國國際版權投資交易中心和中國國際文化展示交流中心 ，逐步成為國家文化產業創新發展示范區。

據前瞻網了解，截至2011年底，朝陽區共有文化創意注冊企業33480家，其中規模以上企業數達到2100家;預計“十二五”末期有望超過5萬家，規模以上企業數超過5000家，其中掌握核心自主知識產權或版權的品牌企業超過500家;吸引從業人員超過80萬人。2011年1-11月，規模以上文化創意企業實現收入1538.3億元，約占全市的1/4;2011年，文化創意產業實現增加值430億元，占地區GDP的比重達到13.2%，形成區級可支配財力71.3億元，占全區的28%。朝陽文化創意產業不斷提升高端化、品牌化水平，帶動產業集群化發展，不斷增強文化軟實力和核心競爭力，促進產業經濟高速發展。