健康服務業走俏 理療美容雙輪驅動

（本刊記者 陳少華綜合整理）資本市場變幻莫測，熱點層出不窮，但細細研究總能發現跌跌蕩蕩的數字背后的規律。復星集團董事長郭廣昌曾經說過，未來的投資有三個朝陽領域，分別是大健康、大物流、大金融、大文化。不難看出，市場各界人士普遍認為健康產業是一種有巨大市場潛力的新興產業，大健康儼然被捧在手心的“資優生”。

IPO咨詢機構前瞻投資顧問（主要為擬上市企業提供上市前細分市場研究和募投項目可行性研究）發現，大健康涉及細分領域眾多，包括醫藥產品、保健用品、營養食品、醫療器械、保健器具、休閑健身、健康管理、健康咨詢等多個與人類健康緊密相關的生產和服務領域。有專家對現有的健康產業體系內的各大分支進行分類得出構成“大健康”產業的六大基本產業群體。

第一，以醫療服務，藥品、器械以及其他耗材產銷、應用為主體的醫療產業。第二，以康復理療、美容化妝為主體的健康服務業。第三，以保健食品、功能性飲品、健康用品產銷為主體的傳統保健品產業。第四，以個性化健康檢測評估、咨詢顧問、體育休閑、中介服務、保障促進和養生文化機構等為主體的健康管理產業。第五，以消殺產品、環保防疫、健康家居、有機農業為主體的新型健康產業。第六，以醫藥健康產品終端化為核心驅動而崛起的中轉流通、專業物流配送為主體的新型健康產業。

康復理療受益政策暖風 消費需求逐步釋放

受到飲食、環境及人口老齡化等因素的影響，頸椎病、腰椎病、中風等慢性病患者越來越多。由于治療這些疾病需要一個相對漫長的過程，再加上大醫院床位緊張、長期治療帶來的經濟壓力，康復理療漸漸走進了人們的視野。

理療是一種物理自然療法，通過利用人工或自然界物理因素作用于人體，產生有利的反應，達到預防和治療疾病的方法。物理因素通過人體局部直接作用和對神經、體液的間接作用引起人體反應，從而調整了血液循環，加快了新陳代謝，促進對細胞組織的修復，調節神經系統的功能，提高免疫功能，消除致病因素，改善病理過程，達到治病目的。拔罐，刮痧，推拿，火療，足療 ，針灸 ，電療等都屬于理療范疇。

在治療范圍上，理療不僅能治療慢性病，而且還用于急性病的治療，對多發病、常見病、疑難病癥都有治療效果。用短波、超聲、微波、激光、磁場、直流電等方式治療癌癥，利用超短波、超聲等治療急性腎功能衰竭，目前都已取得了一定成效。近年來，在心血管系統疾患、慢性呼吸系疾患、神經系統疾患、骨關節疾患、皮膚科等方面的理療進展較大。 

A股上市公司中，安徽桑樂金股份有限公司的便攜理療桑拿房是健康理療細分領域的佼佼者。

作為桑樂金招股材料中業務與技術章節的撰寫機構，前瞻投資顧問發現，我國家用桑拿設備行業起步于上世紀九十年代中期。制造廠商主要集中分布在江蘇、安徽、廣東等區域，多從為國外品牌代工發展起來，和家用美容、保健電器具大行業一樣，行業處于上升期，發展迅速，同時市場處于寡占狀態。

據當時主導桑樂金上市輔導工作的前瞻投資顧問有限公司華東分公司負責人何雄表示，“在城市化、老齡化、消費升級等有利因素推動下，家用桑拿設備將逐漸成為家庭健康投資的重要選擇之一，國內市場正處于市場培育階段，潛在容量巨大。行業在未來一段時間將繼續保持寡占狀態，行業領先廠商將憑借研發優勢、品質優勢快速完善分銷渠道、強化品牌優勢，并受益于全行業的持續快速發展。”

今年10月14日，國務院印發《關于促進健康服務業發展的若干意見》。該政策直接利好桑樂金所處的健康理療產業。《意見》指出，健康服務業主要包括醫療服務、健康管理與促進、健康保險以及相關服務，涉及藥品、醫療器械、健身產品等支撐產業；對于滿足人民群眾多層次、多樣化的健康服務需求，提高服務業水平，促進經濟轉型升級和形成新的增長點，具有重要意義?！兑庖姟钒隧椫饕蝿罩粸榕嘤】捣諛I相關支撐產業，培育一批醫療、藥品、醫療器械、中醫藥等重點產業，打造一批具有國際影響力的知名品牌。而桑樂金的家用桑拿房產品歸屬此領域，在政策的拉動和消費升級帶動下桑樂金產品的消費需求有望逐步釋放。

整形美容亂象叢生 加強行業監管很重要

愛美之心人皆有之，隨著生活水平的提高，人們已不滿足于常規的醫療項目，個性化的高端需求轉變給整形美容行業帶來無限商機，整形美容也是常規醫療健康之外一大資金熱點。

從上世紀90年代開始，隨著民營醫療美容機構的紛紛成立，我國整形美容行業迅速發展。整形美容可以分為醫療美容和生活美容兩種：醫療美容就是通過醫學手段，包括藥物、儀器及手術等，達到改變人體外部形態、色澤及部分改善其生理功能，增強人體外在美感等目的，比如隆鼻術、去除眼袋術、面部除皺術、隆胸術、吸脂體形雕塑、方臉改形等等。醫學美容在我國必須要在醫療機構才能開展。

雖然按國家有關法律規定，生活美容機構的業務不能涉及醫療美容，如果涉及，就是違法。但在現實中，一些生活美容機構偷偷從事醫療美容活動。當前生活美容機構違規從事醫療美容服務問題嚴重，已成阻礙我國整形美容行業健康發展的一大毒瘤，有關部門應高度重視。

目前新興的微整形產業蓬勃發展，年收入已達200億元，并以20%增速逐年上漲，引發各路資金的關注。然而，就在各路資金押寶微整形產業的同時，卻面臨著注冊整形科醫生沒有具體數據，醫療美容用品真假難辨等諸多隱患。

在微整形市場，比較火的是注射玻尿酸、肉毒桿菌等。雖說是“微整形”，可這往臉上注射的東西，要是沒弄準，可能美容就變成了毀容。

不規范的民營機構為追逐利益，引發惡性競爭，出現醫療質量糾紛等問題，整形行業“牽一發而動全身”，因此必須盡快實現整形機構自律及規范經營。

隨著收入的增長，人們對健康的需求越來越大，不再局限于去醫院掛號治療，在康復理療、美容化妝等領域更是出現了持續快速增長的需求。相對于醫療的“重”屬性，健康顯得更“輕”。而以康復理療、美容化妝為主體的健康服務業則明顯屬于“輕”屬性的健康領域。因其政策敏感度相對較低，故市場上也鮮有關于此類行業的消息，但也正是如此，可供創業者發揮的空間更大，更容易通過市場化的手段來建立競爭優勢。