民資攪局金融 余額寶領(lǐng)銜互聯(lián)網(wǎng)金融大戲

得屌絲者得天下

數(shù)據(jù)顯示，截至6月30日，依托余額寶進(jìn)行天弘“增利寶”理財(cái)?shù)娜司顿Y額僅為1912.76元。對(duì)比其他平均投資額在6-8萬人民幣的貨幣理財(cái)產(chǎn)品，余額寶推動(dòng)的理財(cái)行為明顯具有“平民性”，甚至有網(wǎng)友直呼其為“屌絲”的理財(cái)神器。

實(shí)際上，支付寶已經(jīng)擁有超過8億個(gè)注冊(cè)用戶，日均交易額超過200億元，日均交易突破1億筆，峰值時(shí)每秒的成交筆數(shù)達(dá)19萬筆。2012年，支付寶總成交額達(dá)1.8萬億。正是依托這樣的背景，余額寶才能在短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)財(cái)富的高度聚集。

因?yàn)榇罅恐Ц秾氂脩簦赡軟]有想過要買理財(cái)產(chǎn)品，且不說有些搶手的產(chǎn)品需要起個(gè)大早排隊(duì)，而且買賣手續(xù)也有些麻煩，更不要說通常的門檻就要五萬、十萬，收益率高的更要上百萬。

從用戶的心理層面分析，作為拿著工薪的屌絲而言，每個(gè)人內(nèi)心都有一個(gè)守財(cái)奴，會(huì)精打細(xì)算每日的開銷，更在乎這種每天可見的收入增長。余額寶正是契合了這種心理，創(chuàng)造了一種理財(cái)需求。雖然把錢存入銀行拿定期利息，或者直接購買他們的理財(cái)產(chǎn)品，其收益也會(huì)有更多，但是給用戶的感受卻是大不相同的。

同時(shí)，余額寶有兩個(gè)重要特點(diǎn)，一是對(duì)于用戶的最低購買金額沒有限制，一塊錢就能起買。第二是收益結(jié)轉(zhuǎn)方式由目前普遍的按月結(jié)轉(zhuǎn)收益改為“按日結(jié)轉(zhuǎn)”，用戶可以清楚地知道賬戶每日最新可用余額，用戶的余額寶賬戶資金包含增值部分，每日結(jié)轉(zhuǎn)。

因此，抓住普通人的零散資金，正是余額寶的金融推廣策略和優(yōu)勢(shì)。為閑錢多、大錢少的普通老百姓提供適合他們的理財(cái)服務(wù)，這一看似微利的行為，卻恰恰印證了集腋成裘、聚沙成塔的“長尾”效應(yīng)。