電商資本理性回歸 移動電商成亮點

中國電子商務行業發展趨勢及前景預測

1、中國電子商務行業發展趨勢

（1）應用更普及

電子商務服務將全面覆蓋商業經濟各個方面：包括流通業、制造業和服務業等領域，涉及的主體從個人、企業，到政府，全面覆蓋。

（2）搶占移動電子商務領域

隨著“3G時代”的到來，電子商務將步入對移動電子商務市場進行搶灘布局的新階段。目前，很多具備前瞻意識的電子商務公司逐漸開始在移動搜索、移動旺鋪、移動支付、移動IM和移動定位等領域搶占先機，進行戰略布局。

（3）競爭呈多元化

隨著慧聰、網盛生意寶、環球資源等公司的崛起，阿里巴巴市場份額將會逐漸下降，“寡頭壟斷”格局將被“多元化”競爭市場替代。

（4）B2C將取代C2C

B2C平臺提供的產品在品牌、質量、售后服務等購物核心環節上都比C2C平臺有更大的競爭優勢，而且B2C企業對用戶體驗的重視程度遠遠超過C2C商家。分析認為，B2C將替代C2C成為電子商務中網購第一大主流。

（5）平臺一體化

中小企業開展網絡營銷一般有三條途徑：一是電子商務，二是搜索營銷，三是網絡廣告。以往這三類平臺是被對立甚至孤立起來的，但隨著電子商務的深入應用，這三大平臺將呈現出“一體化、融合化、互補化”的趨勢。

（6）線上向線下擴張

隨著電子商務服務多元化的發展，以及產業鏈上下游控制的內在需要，線上電子商務平臺向線下實體平臺擴張的趨勢將逐漸呈現。這在彌補純線上平臺服務能力的同時，也使得電子商務平臺的贏利模式由單一走向多元化，而行業準入門檻也隨之進一步提高。那些能提供更為全面服務的電子商務平臺，對于用戶而言將會更有吸引力。

2、中國電子商務行業前景預測

隨著《電子商務發展“十二五”規劃》的頒布實施，電子商務在國民經濟各部門中將得到進一步的推廣和應用，電子商務交易額呈現穩定持續增長態勢。

根據目前的發展態勢，用二項式法進行預測，估計2016年電子商務市場交易規模將達到24.20萬億元。