安婕妤：國產(chǎn)化妝品夾縫中求生存

化妝品市場向來是擇優(yōu)趨強(qiáng)，因此，只有真正有實(shí)力、魄力的企業(yè)才能經(jīng)得起時(shí)間和市場的洗禮。在歐美日等化妝品大品牌的環(huán)繞下，國產(chǎn)品牌要想在未來的市場激烈競爭中占有一席之地，既要充分發(fā)揮品牌的優(yōu)勢之外，更要加強(qiáng)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的大局觀。

根據(jù)安婕妤官方網(wǎng)站顯示，公司2012年9月20日向證監(jiān)會(huì)遞交申報(bào)材料，擬在深交所上市，保薦機(jī)構(gòu)為長城證券。安婕妤是一家集生物科學(xué)技術(shù)的開發(fā)、化妝品及原材料的生產(chǎn)、銷售為一體的高新技術(shù)企業(yè)，其銷售網(wǎng)絡(luò)遍布中國大陸、臺(tái)灣地區(qū)及東南亞地區(qū)；安婕妤化妝品價(jià)格多在200-1000元左右，其產(chǎn)品主要在美容院銷售。

資料顯示，國內(nèi)專做美容院市場的化妝品時(shí)常爆出質(zhì)量或價(jià)格欺詐問題。2005年，安婕妤在上海就曾被指成癮問題，2011年7月和8月，其從意大利艾婕芙專業(yè)美容化妝品集團(tuán)購買的RVB活力修顏面膜，又被國家質(zhì)檢總局查出菌落總數(shù)超標(biāo)。

前瞻投顧認(rèn)為，在大浪淘沙的市場沖擊下，化妝品企業(yè)和品牌經(jīng)過不斷洗牌，是金子的總會(huì)留下來，安婕妤要想在夾縫中生存下來，必須不斷完善自身品牌，保持產(chǎn)品的質(zhì)量。（編輯 CSH）