廣東澄海玩具產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級尋求突圍

在成本上漲、國際市場衰退下，澄海玩具產(chǎn)業(yè)如何突圍?

作為我國內(nèi)地唯一一個被授予“中國玩具禮品城”稱號的地區(qū)，廣東省汕頭市澄海區(qū)從事玩具禮品及其配套生產(chǎn)經(jīng)營單位有4490家，其中多數(shù)為中小企業(yè)，從業(yè)人員超過12 萬人。據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院了解，2011年，全區(qū)玩具禮品產(chǎn)值達239 億元，占全區(qū)工業(yè)總產(chǎn)值的40%，連同帶動的產(chǎn)業(yè)增加值，占據(jù)全區(qū)總產(chǎn)值的“半壁江山”。

今年3月，澄海部分小作坊采用醫(yī)療廢料制造玩具被央視“3·15”晚會曝光后，讓國內(nèi)不少消費者對澄海玩具心存疑慮。在成本不斷上漲、國際市場復(fù)蘇緩慢的大背景下，澄海玩具產(chǎn)業(yè)如何突圍?

成本上漲出口低迷

“曝光的小作坊不能代表所有的澄海玩具企業(yè)。通過這次中國(北京)國際玩具動漫教育文化展覽會(簡稱玩博會)，我們想讓全世界和全中國的采購商看到，澄海玩具究竟是什么樣子!”在不久前舉辦的玩博會開幕式上，中國玩具協(xié)會副會長、驊威科技股份有限公司董事長郭卓才說。相對厚實的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，使得澄海玩具在這次危機中并未傷筋動骨。“像我們這樣產(chǎn)品符合標(biāo)準(zhǔn)，在市場上有好口碑的大公司，基本不受什么影響，”廣東小白龍動漫玩具實業(yè)有限公司總經(jīng)理助理王銳亮說，“從另一個角度來說，曝光淘汰了一些違規(guī)生產(chǎn)的小廠家。”

相對于個別小作坊違法生產(chǎn)給玩具產(chǎn)業(yè)帶來的傷害，不少正規(guī)玩具生產(chǎn)企業(yè)更加關(guān)注澄海玩具目前面臨的一些深層次問題。驊威、奧飛、美業(yè)等多家澄海玩具企業(yè)負責(zé)人說，近兩三年來，企業(yè)的用工成本年均增幅都在10%到20%之間。國際油價的上漲也推高了澄海玩具企業(yè)的成本。據(jù)介紹，從去年年底至今的幾個月時間里，制作玩具的重要材料ABS 塑料的價格已從每噸1.45 萬元漲到1.6 萬元，漲幅約達一成。“去年全省玩具行業(yè)的綜合成本上升了20%~30%，但是售價并沒有相應(yīng)提高，企業(yè)的利潤實際上變薄了。”廣東省玩具協(xié)會副會長李卓明說。

除成本上漲之外，歐債危機導(dǎo)致的歐美傳統(tǒng)出口市場持續(xù)低迷，也讓七成產(chǎn)品外銷的澄海玩具企業(yè)感到前途未卜。“出口退稅減少和人民幣升值也是大問題，有些廠家辛辛苦苦干了一年，回頭一算，扣掉匯率因素等于白干。”澄海區(qū)經(jīng)濟和信息化局有關(guān)人士說。

化危為機創(chuàng)新突圍

成本持續(xù)上升，市場開拓艱難，澄海玩具企業(yè)如何自救?國內(nèi)首家動漫上市企業(yè)、廣東奧飛動漫文化股份有限公司總經(jīng)理陳時五的回答是：“創(chuàng)新!”陳時五介紹說，近年來，奧飛動漫堅持采用投資拍攝動漫，并根據(jù)動漫形象推銷玩具的理念進行市場營銷。據(jù)了解，目前該公司的動漫衍生玩具及嬰童產(chǎn)品收入已經(jīng)占到公司總收入的八成，每年都有約20%的增長。去年，奧飛動漫還參股了一家物流企業(yè)。如今，奧飛動漫的產(chǎn)業(yè)鏈已從單純的玩具制造向上延伸到動漫設(shè)計，向下延伸到采購和物流。

奧飛動漫絕非澄海玩具企業(yè)轉(zhuǎn)型中的個例。廣東星輝車模股份有限公司副總經(jīng)理陳烽介紹說，為拓寬內(nèi)銷渠道，星輝公司把生產(chǎn)的車模搬進了加油站，吸引車主購買。為應(yīng)對人力的成本上漲，星輝公司花重金引進了自動噴漆機械手，“原來是兩個人看一臺機器，現(xiàn)在是一個人看六臺機器，人力成本大大減少”。

與此同時，來自政府的資源也正源源不斷地輸送到企業(yè)的血脈中。據(jù)澄海區(qū)政府辦公室副主任肖斯偉介紹，從去年開始，澄海區(qū)每年安排專款160 萬元，為玩具企業(yè)免費提供產(chǎn)品質(zhì)量檢測服務(wù)，以減輕企業(yè)壓力。此外，區(qū)財政每年還通過安排1800 萬元科技三項經(jīng)費、500萬元支持企業(yè)開拓市場專項資金、600 萬元扶持動漫文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項資金等財政扶持手段，促進澄海玩具產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。

據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院了解，澄海玩具禮品基地已成為首批廣東省外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級專業(yè)型示范基地。澄海玩具產(chǎn)業(yè)正逐步由經(jīng)營產(chǎn)品向經(jīng)營品牌轉(zhuǎn)變，單一產(chǎn)品結(jié)構(gòu)向多元化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變。其中，動漫文化產(chǎn)業(yè)是轉(zhuǎn)型升級的主要發(fā)展方向。澄海區(qū)有關(guān)負責(zé)人表示，接下來會抓緊幫助企業(yè)注冊澄海玩具國際商標(biāo)，組織舉行澄海制造論壇，進一步提高澄海中國玩具禮品城的知名度，打開玩具產(chǎn)業(yè)的國內(nèi)以及國際市場。