每4.8天開業一家門店的麗楓 解密背后數字密碼

近年來,隨著我國推行限制三公消費的政策以及居民生活水平上升,逐漸形成高端消費下沉、大眾消費中端化的現象。在旅游業快速發展的今天,中端酒店需求增加,發展空間巨大。根據不久前浩華管理顧問公司發布的報告顯示,中端酒店過去三年以年均50%的速度遞增。其中特別亮眼的是主打自然自在的麗楓酒店,自2013年品牌創立,2014年初開業第一家門店,至今5年過去了,仍保持著4.8天開業一家門店、2.5天簽約一個項目的速度,截止到2018年7月已開業門店380家,簽約項目720個。麗楓迅速擴張的背后,秘密是什么?在百花齊放的中端酒店,麗楓依靠什么獲得投資人的青睞?

麗楓酒店發展戰略軌跡

· 回報周期短

根據麗楓的回報模型測算,年回報率預計30%,回報周期3-4年,是中端酒店行業中的優秀回報模型。其中在已開業的麗楓門店中,不乏2年內回本的案例。

· 會員基數大

依托鉑濤集團龐大的會員系統,自成立之日起便擁有超過8000萬會員基礎,如今會員已超1億。通過7大中央預定平臺、第三方預定直通平臺、第三方會員互換平臺輸送會員,會員入住率超90%。

· 口碑優勢強

至今已超過1000萬人出行選擇麗楓,好評率達到98%以上。麗楓為追求身心自在,向往自在人生的旅人,提供一個能從繁忙的生活模式中切換過來,懶人隨享的自在居住空間。

· 科學運營系統

基于4000家分店、年顧客過億的大數據統計分析系統,針對房態、財務、人才等進行科學管理。今年麗楓更發布全新“天眼”任務交互系統,通過該系統幫助分店提升收益周期,提高運營管理的效率;同時搭建投資人微信平臺及公眾號,以及投資人專屬的資產管理系統,讓管理更透明、公開、高效。

 “天眼”任務交互系統示意圖

· 品牌發展快

2014年1月,首家麗楓酒店在珠海盛大開業。隨后兩個月,成功簽約和在建的加盟酒店已達到42家。2014年12月,歷時250天,全國簽約數突破100。2014年,初出茅廬的麗楓榮獲中國酒店星光獎“中國最具發展潛力酒店品牌”殊榮。隨后幾年,更是獲獎不斷。在不久前召開的“2018年度MBI旅游住宿業高峰論壇”中,麗楓憑借優異的表現獲得“邁點2017有限服務中檔酒店影響力品牌金航獎”。屢獲殊榮,體現了麗楓獲得行業及大眾消費者的高度認可。

· 采購品質保證

 麗楓采用一站式全球酒店采購平臺,集中優質供應商資源,極大地降低了酒店物資采購的成本,保障酒店籌建及運營物資的品質,大大提高了酒店管理的效率。

· 多維度推廣

消費者體驗,始終是麗楓關注的焦點。自2015年起,麗楓每年招募“酒店體驗師”入住體驗麗楓全國各門店,以口碑效應達到主動傳播的高潮;2017年麗楓2.0升級推廣活動,更是引發超2900萬曝光量,品牌知名度大幅度提高。

2016年麗楓“絢麗楓景在路上”達人招募活動傳播數據

5年時間,麗楓一路高歌猛進,創造了“麗楓速度”。目前,麗楓穩居中國中端酒店行業第一陣營,以越來越高的品牌影響力和市場份額,成為眾多投資人的信心之選。在接下來的三到五年時間內,麗楓將乘著中端酒店快速發展的風口,不斷積累、沉淀和創新,再上新的臺階,帶給消費者及投資人無限可能。

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