貓眼上海電影節“亮干貨”，開放平臺服務能力“讓好戲更精彩”

 “伴隨著‘互聯網+’和整個移動互聯網技術革命，中國電影行業在快速起飛。我們走了一條不同的發展道路。”在上海電影節期間，談及中國電影產業的發展，貓眼娛樂CEO鄭志昊信心十足。

鄭志昊指出，2018年，中國電影總票房在上半年已經提前突破300億，用時167天，比去年提前35天。同時，中國電影市場與好萊塢的差距越來越小，在總觀影人次、影院數、熒幕數、電影售票線上化率等一些市場關鍵指標上，已經超過北美，全球領先。

過去幾年里，無論是在線選座購票還是點映預售、影片媒體宣傳路徑，互聯網平臺的深度融入都對電影產業產生了深刻的影響，整個產業發生了巨大的變化。

作為互聯網+泛娛樂服務平臺，貓眼在過去的6年里深度參與了影視行業的快速成長。2018年6月19日，以“讓好戲更精彩”為主題，貓眼在上海舉辦了2018合作伙伴大會，從產品、數據、平臺資源、運營體系等方面全方位分享了貓眼平臺的核心能力，以及貓眼對中國影視娛樂產業創新發展的作用和價值。

大數據工具與服務，助力讀懂觀眾、洞察市場

過去6年時間里，貓眼逐步深入到影視娛樂產業鏈各個環節，通過一系列創新的產品和服務，在影視項目運作全周期內為從業者提供服務。

鄭志昊表示“貓眼希望用新的移動互聯網、AI、大數據等技術為行業賦能，解決行業中面臨的問題，減少不確定性和復雜性。貓眼希望成為所有同行的一個貼心的助手，真正幫助大家解決問題”。

貓眼產品負責人彭祎宇在分享中指出，經過多年積累，貓眼是目前中國最大的影視娛樂社區，迄今為止貓眼用戶已經打出了將近3億次電影評分，積累了超過1.3億次想看記錄。由于貓眼聚集了大規模的娛樂消費用戶，以及票務服務的用戶便利性，貓眼作為離中國觀眾最近的影視娛樂服務平臺，被稱為是影視作品票房的最后一公里。

基于海量貓眼評分數據、海量觀眾消費行為和消費偏好大數據，貓眼能夠為影視娛樂行業提供更多數據化參考依據。例如，被視為“貓眼秘密武器”的貓眼研究院，可根據貓眼平臺大數據，提供專業化的數據服務，幫助業內從業者真正“讀懂觀眾、解碼票房”。

貓眼研究院首席科學家劉鵬根據數據模型指出，映前熱度和映后口碑是決定影片票房的兩個關鍵因素。目前貓眼想看數作為衡量影片熱度的一項關鍵指數，越來越受到業內重視。基于對貓眼“想看數”的數據分析，貓眼研究院衍生出兩項專業的服務——貓眼調研和貓眼試映，協助片方發行方理性判斷并有效提升影片映前的熱度和映后的口碑，實現票房預測，為影片從制作階段到宣發階段提供更科學的參考依據。

圍繞著影片市場運作過程中從業者普遍關心的關鍵問題，貓眼專業版也提供全方位數據服務。無論是從映前最關注的影片熱度、貓眼想看數、營銷物料傳播效果、影片預售情況，還是影片映后口碑及走勢，營銷費用花費明細等等，貓眼專業版都推出了針對性的解決方案。

貓眼專業版不僅提供電影實時票房、票房預測，還上線了預售數據回溯、排片數據查詢、出票數據和營銷費用數據查詢等功能。可以真正幫助從業者，實現從各個維度獲取參考數據，實現全維度數據洞察，提升行業的理性決策力和執行效率。

 “用智慧的工具解讀數據，是降低用戶理解成本、提高宣發效率，幫助好內容更好觸達觀眾的最為有效的方式。” 彭祎宇認為。

線上線下一體化精準宣發，助力好戲更精彩

中國電影產業高速發展，為每一個從業者帶來更高的挑戰。貓眼票務業務負責人蘇丹指出“面對復雜的市場環境，龐大的人口規模，怎么在最短的時間內觸達電影目標人群，這是所有電影從業者面臨的一個共同挑戰，也是貓眼致力解決的一個重要問題。”

作為“互聯網+泛娛樂”平臺，貓眼依托美團吃喝玩樂、騰訊社交娛樂兩大生態系統，擁有美團、點評、微信、QQ、貓眼、格瓦拉六大優勢流量入口，擁有超過2億購票用戶，還可以覆蓋10億泛娛樂潛在消費人群，可以幫助電影宣發實現最廣泛的觀眾觸達。

蘇丹在分享中指出，貓眼擁有的六大平臺觸達展示類資源包括線上Banner位、開屏、Push等資源，單日曝光量級可超過4億；互動游戲類資源，例如基于微信社交生態的小程序砍價、小程序游戲，以及“小程序+自媒體”組合，可以實現海量曝光、精準觸達，以及高效的票房轉化。

除了龐大的用戶群和海量的線上流量資源之外，貓眼還建立了一個規模龐大的線下內容分發渠道。貓眼運營負責人趙巖在演講中透露，通過六年的積累，貓眼合作的影城已經超過8500家。通過票務和爆米花可樂等賣品業務合作，貓眼與影城建立起了密切的業務合作關系，構建起一個天然的電影內容線下分發網絡。基本實現了“有影城的地方，就有貓眼”。

除此之外，貓眼依托美團點評吃喝玩樂出行酒旅等本地生活服務資源，在過往電影發行項目運作過程中，結合優質內容迅速拓展異業合作伙伴，建立起一個龐大的本地化地面營銷網絡。

根據趙巖演講中的數據，貓眼的地面營銷網絡已經覆蓋全國137個城市460多個核心商圈，實現了一二線城市百分之百全覆蓋。并且在當地商超連鎖、餐飲快消、電商數碼、休閑娛樂、機構培訓、親子麗人、展覽賽事等各行業擁有超過百萬的營銷點位。

另外一個重要的本地化營銷資源是貓眼建設起來校園營銷渠道。當前校園和學生是影視流行文化的陣地前沿，學生是主力觀影人群和口碑傳播人群。貓眼為建設校園渠道做了重點投入。目前，貓眼已經與400多家高校建立起合作關系，可以在各地院校，結合地域文化特色和校園特點，舉辦風格迥異的主題電影活動。

貓眼在本地化營銷過程中還和1500多家本地媒體建立了緊密的合作關系，包括新媒體、電視、廣播、平面媒體和各種本地自媒體大號，實現了一二線城市全部覆蓋。

“有傳播的地方，就有貓眼”，趙巖說。這種本地化、立體化的地面內容分發網絡和營銷傳播網絡，支持貓眼同時在全國多個城市同步舉辦多場本地化的路演、營銷活動，將影視內容營銷傳播效果做到規模化、實時性，真正擊穿城市、擊穿圈層、觸達受眾。

在影視項目市場運作中，宣發動作是否真正有效落地，是票房成功的重要保證。因此貓眼投入大量技術成本，開發了在線系統，將貓眼線上線下資源一站式集成，支持從在線資源位征訂、營銷內容分眾投放、宣發物料地面投放、異業營銷資源投放，一鍵直達、高效落地、實時監控。

貓眼基于平臺大數據產品技術，推出了一站式宣發平臺“貓眼熱點通”，連接線上線下的資源，實現一鍵投放和管理，打通吃喝玩樂的不同場景、不同玩法，助推高效精準的營銷投放。還推出了陽光房物料投放系統，實現宣傳物料的高效在線投放，從業者不僅可以自助選擇宣發物料投放的區域和影城體量，實時跟蹤物料進展，還可以得到清晰的線下物料投放效果照片反饋；貓眼開發的異業營銷投放系統，則將超過百萬的地面營銷點位信息一站式集成，并且支持片方、宣發方根據自身宣發成本，實現一站式規模化投放。

正是基于線上線下豐富的營銷資源渠道，以及高效的在線宣發業務系統支持，貓眼在支持《捉妖記2》、《后來的我們》、《重返狼群》等影片宣發過程中，有效推動了影片熱度和映后口碑維護，實現了觀眾觸達和高效的票房轉化。

“面對廣闊的市場、多樣化的人群、多元化的觀影趣味，我們認為高效、精準、透明一定是未來宣發的主流趨勢。”蘇丹說。

做行業貼心助手，加速中國電影產業彎道超車

“好萊塢一直是我們學習的標桿和典范，不管是IP運作、工業化、大制作、系列作品以及精細化分工、專業化，一直是我們學習的榜樣。但我們也要探索自己的道路，中國有中國自己的特色。”鄭志昊說。

在行業發展過程中，鄭志昊表示，貓眼一直希望做行業伙伴們的貼心助手，做行業探路者。講好中國故事，做好中國創新。讓娛樂更簡單，讓老百姓的生活更美好，讓好戲更精彩。

從票務平臺升級到一站式互聯網+泛娛樂服務平臺，貓眼在不斷創新、持續構建平臺能力，與影視娛樂產業深度融合，推動產業創新。伴隨著貓眼的合作開放，貓眼的這些平臺能力、平臺資源勢必將釋放到產業鏈的各個環節，給合作伙伴及影視娛樂產業帶來更多價值。

在中國電影產業即將彎道超車的歷史時刻，顯然貓眼成為產業加速器，為電影產業工業化、數字化、網絡化注入更多創新動力。