中高端酒店案例分析——聚焦“藝術商旅”的蘭歐酒店

 近年來，隨著國民消費升級的加速，中檔酒店愈發成為各大酒店集團逐鹿廝殺的主戰場。中檔酒店品牌若要在激烈的市場競爭中突圍出來，就必須創造一種獨特的價值，并讓客人為之買單。

位列中國酒店集團門店數第5位、全球酒店集團第22位的尚美生活集團，針對現代商旅人士，倡導多元化的“藝術商旅”生活方式，聚焦商務社交、辦公的核心需求，打造了國內首個中高端藝術商旅酒店品牌——蘭歐。蘭歐酒店面向細分的商旅人士，讓他們在不同城市穿梭時，時刻保持“紳士”般的從容和優雅，體驗藝術、創意、高效的生活方式。

蘭歐酒店客房效果圖

當下，消費者對中檔酒店的認可已形成共識，他們希望能夠獲得住宿之外的更多體驗。都市精英的商旅生活不一定要奢華，但必須精致、有品位。因此，與昂貴傳統的五星級商務酒店相比，他們更愿意選擇藝術氣息濃郁、充滿“生活儀式感”的中高端酒店——蘭歐，正如他們對生活方式的追求，不僅僅滿足于物質，更希望得到精神和心靈上的滿足。

在剛剛結束的2018中國文旅大住宿創新論壇（廣州站）上，尚美生活集團蘭歐酒店CEO王西光表示，“蘭歐酒店致力于為商旅用戶提供舒適、精致的住宿體驗，圍繞商務精英的出行場景，為入住的賓客提供特色功能服務，營造堪比星級酒店的居行體驗。”據悉，全新升級的蘭歐酒店將積極響應消費升級的變化，以“精致有型，生活有度”的品牌主張、H+多業態、IP跨界合作等為消費者帶來新型的“藝術商旅”生活方式，打造出高品牌溢價的新常態，有望成為國內中高端酒店市場的又一新銳品牌。

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