7月微博用戶活躍增長達46% 數據來源短視頻直播

8月12日中午消息，移動互聯網數據研究機構QuestMobile發布的最新數據顯示，7月微博月活躍用戶同比增長達46%，用戶使用時長達713億分鐘，同比增長57%，比2月增長90%。QuestMobile認為，這一輪上漲的主要帶動力來自于短視頻和直播。

安卓端表現搶眼，視頻消費擴大增長空間

根據QuestMobile數據，從各線城市用戶規模和人均月度使用時長上看，從今年2月份開始，微博社交在一線、二線、三線城市的MAU均出現較大幅度增長，尤其是二線城市，一路高歌猛進的狀態。人均時長方面，則是出現了普漲的局面，其中，三線城市漲幅最大，相比2015年12月增長率14.5%。

相比IOS端，微博在安卓端的用戶規模、使用時長和次數，都表現出更好的增長勢頭。QuestMobile的統計顯示，截止7月，微博在安卓端的月活躍用戶規模在6個月里增長了44%，使用時長增長達100%，使用次數增幅也達到76%。微博二季度財報中披露的信息也顯示，通過與手機廠商的密切合作，微博來自安卓渠道的月活躍用戶規模同比增長63%，其中來自國產手機廠商的月活躍用戶同比大漲98%，這也推動微博進一步提升了對于低線城市的滲透。

QuestMobile認為，用戶規模、使用次數和時長的增加，主要得益于短視頻和直播的刺激。今年上半年，微博在短視頻領域加強了與經紀機構的合作，大力扶持視頻自媒體作者。二季度微博上視頻日均播放量比上季度增長235%。這一勢頭在三季度得以延續。奧運會開幕首日，央視和奧運參賽運動員發布視頻在微博的播放量就達到3.8億。在直播領域，通過與不同行業服務提供方的合作，微博也快速布局。二季度開播場次達到1000萬場，比上季度增長116倍。

國內知名第三方數據分析機構艾瑞咨詢最新發布的分析報告也指出，視頻和直播是微博用戶增長的主要推動力。艾瑞咨詢分析師呂榮慧表示，信息碎片化與內容多樣化使視頻更易形成傳播效應。微博視頻內容在近年來向更加垂直與專業化發展，得到了大量用戶的追捧。此外，移動互聯網與智能手機的快速發展使全民直播風潮逐漸興起，微博利用自身資源優勢與社交屬性將兩者融合，并通過與不同的服務方戰略合作，為用戶提供了差異化的直播體驗。

艾瑞監測數據顯示，2016年6月，國內影音多媒體類App的月度覆蓋人數超過6億。呂榮慧認為，視頻與直播業務的良好運作，使微博能夠將自身用戶群體向視頻領域擴展，用戶活躍度得到大幅提升。

收入結構優化，將受益視頻廣告

在短視頻和直播領域的布局，對微博商業化也有所幫助。艾瑞監測數據顯示，2016一季度中國在線視頻季度市場規模為122.3億元，同比增長81.5%。視頻廣告市場規模為71.6億元，占總體網絡廣告的10.1%，在線視頻移動端廣告占比達59%，同比激增205%。短視頻、直播等作為在線視頻行業的新興模式，在近兩年也得到了飛速發展。視頻內容與用戶興趣的匹配更加精準，這也成為了廣告主更加青睞視頻廣告的主要原因。

此外，微博在第二季度的廣告主類型更多元與豐富。在移動端，交通、IT產品、通訊服務、網絡服務、食品飲料五個行業的廣告主數量占比超過10%，微博移動端廣告收入的比例也增長到68%。同時，來自阿里的收入占比進一步降低，非阿里廣告收入同比再次翻倍，增幅達104%。隨著社交廣告、視頻廣告在用戶體驗與廣告效果上的優勢凸顯，微博將得到更多廣告主認可。

艾瑞分析認為，微博作為國內主流的社交媒體，已經在用戶數據與用戶價值方面具有與Twitter競爭的能力，在新業務和新產品不斷迭代方面也快于Twitter。隨著平臺化的發展策略落地，微博正向綜合社交媒體平臺發展，將具有“Twitter+Instagram+Youtube”的屬性，包含更多的內容形式，體現更高的用戶價值與商業價值。同時，Facebook的全球化戰略也為微博的未來發展提供了更多思路。